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中国旅游研究院:2021年国庆节假日旅游市场报告

国庆假日期间,城市居民出游热情和消费意愿高开缓走,出游人次领跑旅游收入。家国情怀拉升红色旅游热情,游客在行程中广泛参与文化活动,领略传统文化之美,增强当代文化自信。都市休闲游、省内近程游、郊区乡村游、自驾游、亲子和研学游成为假日旅游市场新亮点。

一、旅游市场总体高开缓走低收,旅游消费热度明显低于出游人次

国庆假日期间,受伊犁疫情和局部地区雨雪天气影响,城市居民出游热情和消费意愿高开缓走,国庆节假日旅游市场总体呈现高开缓走低收走势,旅游消费热度明显低于出游人次。往年旅游收入由接待人次口径计算,当前则按照出游口径,今年的旅游收入与往年不能直接对比,旅游收入提振速度慢于出游人次。

从消费看,人均消费下滑明显,专项调查显示,低消费人群比重增大,55.1%的游客人均消费低于500元,比去年提高9.6个百分点。消费结构方面,近四成花费主要用于餐饮,住宿、交通等大额支出项目对旅游消费支撑不够。

国庆假日国内出游人次和国内旅游收入

二、本地人游本地特征明显,中远程旅游需求未能充分释放

国庆假日期间,游客出游距离和游憩半径双收缩。游客平均出游半径141.3公里,比去年缩减71.7公里,减少33.66%。目的地平均游憩半径13.1公里,比去年缩减1.1公里,减少7.75%“3小时旅游圈成为假期主要活动范围,以都市休闲、近郊游为主的本地人游本地特征明显。从游客群体来看,城镇居民更青睐远方的风景,其在300公里以上出游距离的比重为12.2%

2 国庆假日游客出游半径和目的地游憩半径

受天气和局部疫情反弹影响,中远程旅游需求短期受到抑制。从民航数据看,国庆期间民航旅客运输量较2020年同期减少19.6%,平均客座率比去年同期下降近5个百分点,日均执飞航班同比少2千多架次。上有老下有小的中青年群体,时间充裕的银发一族出游足迹明显延伸,出游距离随着年龄而增长。

3   101-7日已执行航班数量

4 不同年龄群体出游距离比例

假日期间,有超过半数的游客选择自驾出行,自驾游成为主要出游形式。中青年游客群体更喜欢自驾游,45-60岁的游客群体自驾比例为61.3%。城镇居民将自驾作为假日出行的主要交通工具,其自驾比例比农村居民高11.9个百分点。上海、江苏、山东、安徽、云南、宁夏、贵州、内蒙等经济比较发达或者地域辽阔、市域间距较大的地区自驾比例较高。

5 不同年龄群体自驾比例

三、都市休闲、近郊乡村游成为主流

都市休闲游、乡村游成为出游热点。特别是以短时间、近距离、高频次为特点的轻旅游”“微度假”“宅酒店成为很多人的热门选择。调查显示,五成左右游客选择城市周边乡村和郊区公园游玩,体验秋收、赏秋色,泡温泉,采摘受到游客欢迎。从出游范围看,农村游客选择本省市内及城郊旅游的比例高达35.4%,比城镇居民高8.9个百分点;城镇居民选择跨省游的比重为23.9%,比农村居民跨省游高5.2个百分点。

从游览区域看,游客年龄与城郊乡村的需求成正相关,与对山林水草景区和人文景区的需求成负相关。高收入群体对人文景观和山林水草自然观光景区的需求更高。亲子旅游、研学旅游需求集中释放,45岁以下的游客更喜欢和家人一起出游,比例高达四成左右。

6 不同年龄群体的游览区域偏好

7 不同收入群体的游览区域偏好

错峰出游和二次出游特征明显。很多游客选择错峰出游,假期中段游客近程游返回后,本地休闲需求接续释放。从停留时间看,2天以内的游客比重比去年增长近5个百分点,停留时间3-5天的游客比重缩减较多。年轻人喜欢高频、短时的轻旅游25岁以下的年轻群体,一日游比重高达22.3%,停留时间2天内的比重为54.3%慢旅游”“深度游更受年长游客群体喜爱,45-60岁群体选择2天以上的比重达到72.5%

8 游客停留时间

9 不同年龄游客停留时间

四、游客在行程中厚植家国情怀,红色旅游城市和景区持续升温

今年是新中国成立72周年,建党100周年,是全面建成小康社会后的首个国庆节,是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的首个国庆节。红色旅游景点人气高涨,居民爱国热情上升到前所未有高度,居民参与红色旅游主动性不断增强。电影《长津湖》激发文化市场热度,带动红色旅游小高峰。红色旅游成为家庭亲子游的重要主题,吸引越来越多的年轻人来到红色胜地。

旅游景区、度假区、历史文化街区等植入了很多红色文化元素,用红歌、快闪、花塑、大屏等方式为祖国庆生,也拉动了餐饮、购物、休闲等消费业态。游客对红色旅游体验的感知方面,调查显示,50.2%的游客认为红色文化讲解和传播有创新,55.5%的游客认为场景设置有创新,48.5%的游客认为文化活动有创新。45岁以下游客群体认为红色旅游在文化讲解、场景设置和文化活动方面比较有创新,旅游感知比较满意,45岁以上中老年群体对场景设置的满意度较高。科技在红色旅游中的运用更易得到年轻人的认可。

10 游客对红色旅游创新的感知

五、游客广泛参与文化活动,主客共享美好生活新空间

从文化遗产、非物质文化遗产、典籍中的传统文化,到伟大工程、城市更新、乡村振兴等承载民族复兴和人民幸福的当代文化,从戏剧场到菜市场,文化和旅游融合高质量发展、主客共享美好生活新空间的特征更加明显。游客广泛参与文化活动,国潮风受到游客热捧,专项调查数据显示,84.9%%的游客参与2项及以上文化活动,比去年提升9.6个百分点。其中36—45岁、45-60岁的游客参加2项及以上文化活动的比例均超过87%。参观博物馆和历史文化街区游客比例分别为52.8%44.4%,其中城镇居民的比例分别为54.10%45.70%,均比农村居民高11个百分点。

夜间旅游也点亮了夜间假日生活,不仅是灯光闪耀,还植入了更多的传统和现代文化元素,比如戏曲、戏剧、音乐等舞台艺术、影视作品、旅游演戏,创新提升游客体验感和参与感,成为假日旅游消费新亮点。

11  假日游客游览景点类型

六、客源地旅游市场景气普遍高于目的地

国庆假日期间,从客流分布看,四川、江苏、广东既是重要的旅游目的地,又是重要的客源地。旅游目的地TOP10省份游客接待量和TOP10客源地游客出游量,均占到了全国的六成左右。在旅游目的地TOP10省份中,北方地区仅占两席。江苏、安徽、湖北等省份接待排名明显前移。

从游客净流入流出来看,安徽、湖南、河南、江西、山东等24个省份净流入领先。广东、上海、福建、北京、黑龙江等7个省份全部为净流出,净流入省份同时也是重要客源地,旅游客源地景气度普遍高于目的地。国庆期间游客由全国周边向中南部地区流动的趋势明显。

1 国庆旅游目的地、客源地TOP10

 

12 国庆游客净流入省份

 

12 国庆游客净流出省份

七、南密北疏,南热北温特点显著

国庆假日期间,陕西、吉林、北京、河北、山西等北方多地因天气和疫情原因,旅游市场热度下降。南方各地天气普遍晴好,旅游热度升温。多个省市倡导无必要不远行,受疫情防控影响,很多游客将远程出游计划向近程旅游转移,出游需求在局部区域集中释放。从地域分布来看,热门接待城市和净流入城市TOP15,主要集中在南方地区,北方城市均只占3席,旅游市场南热北温特点明显。

国庆旅游目的地、客源地TOP10

 

作者:杨素珍

来源:中国旅游研究院

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