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中国旅游研究院&马蜂窝:2021年丝绸之路在线旅游资产指数(TPI)报告

近日,中国旅游研究院&马蜂窝自由行大数据联合实验室、丝绸之路旅游推广联盟秘书处(甘肃省文化和旅游厅)基于马蜂窝旅游网交易平台、中国旅游研究院大数据调查平台数据,开展丝绸之路在线旅游资产指数研究,解析了丝绸之路沿线相关省份目的地(即甘肃、陕西、宁夏、青海、新疆、山东、河南、山西、四川、重庆、云南、广西12个丝绸之路沿线省区市和新疆建设兵团)在线资产表现,联合发布《2021年丝绸之路在线旅游资产指数(TPI)报告》(以下简称“报告”),报告核心观点如下:

传统IP创新引领丝路旅游新风尚

常态化疫情防控形势下,年轻旅行者的脚步从“出境游”迈向了“国内游”,从“常规游”、“热门游”进阶到“秘境游”、“户外游”,绵延千里的丝路旅游从业者也迎来了挑战和机遇。

基于2020年7月至今一年多的马蜂窝旅游数据,报告对丝绸之路沿途12个省份各景点的旅游TPI指数涨幅进行分析,出炉了丝绸之路各区域的人气新秘境TOP10,其中,甘肃八角城以964%的TPI指数位居榜首表现尤为抢眼,茫崖艾肯泉和六盘山分居第二、第三。

新玩法成新主流,自驾旅行、

精致露营C位出道

后疫情时代,旅行出行方式也发生了改变,安全和健康成为人们首要考虑的因素,私密性绝佳、自由度更高的自驾游成为出行最优选择。数据显示,2020年疫情爆发以来,高达88%的马蜂窝用户选择自驾出行。2021上半年,即便疫情得到有效控制,依然有超过70%的旅行者更爱自驾游玩的随心所欲,以文化底蕴和人文风情著称的甘肃甘南、陕西西安、青海西宁、新疆伊犁、乌鲁木齐、甘肃兰州跻身2021年自驾游热度最高城市之列。同时,爱玩敢玩的年轻人也更愿意用讲究品质的露营好好享受丝路风光。

神秘东方让年轻人上头

莫高窟IP热度无人能敌

数据显示,热爱丝绸之路的旅行者基本为25-35岁高价值年轻群体。古老的东方文化、西北自然奇迹的荒野秘境等目的地TPI指数保持高位,特别是以神秘佛教、精美艺术闻名于世的莫高窟,被新生代旅行者玩成了时下潮流。除了参观莫高窟神佛像,年轻人还热衷于化身同款壁画飞天,在沙漠日落下起舞,让自己的大片为敦煌代言,《又见敦煌》更是成为演艺TPI指数榜榜首。

石窟、非遗、博物馆成国潮新风尚

在新一代青年眼中,“国风”和“潮流”是天然CP,国风是一种国际的文化生活方式,一种新鲜的自我表达途径。年轻群体推崇有审美、更有硬核实力的丝路遗迹,更希望通过文创产品、汉服旅拍和人文景点产生沉浸式互动。当下,“国风”+“潮流”最能赢得年轻人的青睐。

在丝路石窟景点中,TPI指数最高的敦煌莫高窟以其神秘东方文化,长期高居丝路石窟热度之首,甘肃麦积山石窟位居第二。

博物馆在线旅游资产指数显示,堪称浓缩了中华五千年文明精华的陕西历史博物馆热度稳居第一。集齐名家碑刻、以书法艺术为主的碑林博物馆、唯一以丝路为主题的甘肃省博物馆、以楼兰考古发现著称的新疆维吾尔自治区博物馆分列热度二至四位。

治愈心灵的湖泊、草原与奇境

无法拒绝的甘、青、新

比起城市,旅行者更偏爱用大自然的奇迹美景洗却浮尘、治愈身心。有着绝美湖泊、草原和山野奇境的甘肃、青海和新疆,当之无愧成为丝路上最炫目的旅行骄子。

在鸣沙山迎着日落晚霞,拍一次飘飘欲仙的异域飞天照;在如梦似幻的赛里木湖边,面朝大海、躺进花中;在游客稀少的翡翠湖,一袭红裙变身天地精灵……逃离城市的年轻人,在被自然治愈的同时,也擅长用创意挖掘人与自然的另类新玩法,比起路过风景的走马观花,新一代旅行者更想要参与风景,让那些美到犯规的自然奇迹成为自己的舞台。

适合全人群出行

小长假品质游是首选

丝绸之路的多样性,能同时满足一人独行、结伴同行和全家共游的旅行需求,景点分散的客观因素也让7天左右的小长假成为丝路游的主流。

此次由中国旅游研究院、马蜂窝旅游、丝绸之路旅游推广联盟秘书处(甘肃省文化和旅游厅)共同发布的《丝绸之路在线旅游资产指数(TPI)报告》,旨在为丝绸之路文旅目的地线上化、数据化、智能化提供具有学术指导和应用价值的行业标准,推动丝绸之路中国段沿线区域旅游产品一体化开发和精准化营销,助力打造丝绸之路旅游品牌。

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