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eMarketer:二屏日趋成为英国用户的普遍现象

英国用户拥有的联网设备的数量变得越来越多,而在看电视的同时使用这些联网设备是一件再正常不过的事情。根据Wiggin 2013年3月的调研,72%的英国网民拥有或使用智能手机,另外27%的人拥有iPad,同样比例的用户使用其他平板电脑。

超过6/10的人在看电视时使用第二屏,年轻的用户尤甚。15-24岁的人群中在看电视时使用其他数字屏幕的用户比例超过80%。

InMobi 2012年11月的调研也有类似的发生,68%的英国网民在观看电视时访问移动互联网内容。

用户这种不专注的二屏行为看起来对电视是个损失,但硬币的另一面其实没有那么糟糕。Wiggin发现超过1/3的英国网民在看电视广告后表达了对购买产品的兴趣,而在第二屏上的行为则加深用户的这个兴趣。

但是不是所有的二屏行为都在增加,Motorola Mobility 发现2012年,24%的英国网民使用电脑或平板来讨论正在观看的电视节目,这个比例已经比2010年的39%有所下降。

二屏对于渴望到达电视观众的广告主而言也是一个机会,根据eMarketer今年电视广告的市场规模将达到57亿美元,在2017年将达到60亿美元。

via:199it 分析自eMarketer

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