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AYTM:传统电视渐行渐远,流媒体收视增长

随着网络视频受众规模日趋壮大,有线电视的份额在减少。AYTM的调研发现2013年5月,60%的美国网民仍然有有线电视,但另外23%的人虽然曾经拥有有线电视服务,但目前已经退订了。

用户观看有线电视的意愿减少很快,而用户在非电视设备上消费的网络视频和观看的OTT内容变得愈加平常。

2013年3月,Leichtman Research Group发现27%的美国成年用户每天在非电视设备上观看视频内容,超过一半的人则每周都有此行为。

网络视频和流媒体服务也变得日益流行。Leichtman的研究发现2013年,44%的美国家庭至少拥有一台联网的电视机,而2012年这个比例为38%。随着越来越多的电视机连接数据,OTT的收看行为也在快速上升。2013年1/3的美国成年用户每天观看OTT内容,这个比例是两年前的2倍,59%的人则每周都观看OTT内容。

YouTube和Netflix是数字和OTT观看的两大驱动力,AYTM发现29%的美国互联网用户每天观看YouTube,超过一半的受访者每周都会观看至少一次。Netflix的用户数也在持续上涨,2013年,22%的美国用户每周观看Netflix的视频,是2010年的5倍多。

这些趋势都指向一点:传统电视收看正在日渐走微,而数字视频增长很快,但不意味着电视就在这个体系中迅速消息。随着电视厂商和电视网络提供更加丰富多彩的选择,美国消费者观看视频的方式也会继续发生变化。

AYTM还发现超过一半的有线电视观众表示他们观看的电视频道数量还不到订阅的一半,74%的人表示他们更愿意一个个频道选择,而不是购买整个电视包。(via199it@eMarketer)

 

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