eMarketer:消费者在移动应用上花费的时间接近看电视的时间

在移动终端上:用户更喜欢移动应用而不是上网

随着用户在移动游戏上花费的时间增长,移动应用依旧占据了用户较多时间。从Flurry Analytics 2012年12月的数据看,平均每个美国消费者每天在移动应用上花费127分钟,相比2011年12月的94分钟增长了35%。

Flurry将用户在移动应用上花费的时间与用户上网和看电视的时间进行比较。尽管该数据并没有剔除多任务运行的情况(事实上这很常见),Flurry的研究发现美国消费者在移动应用上花费的时间比上网时间要多。并且平均每天127分钟已经很接近看用户每天电视的时间(平均每天168分钟)。

Flurry按照移动应用的分类重新计算数据,发现移动游戏是移动应用中的主力军。用户花在移动应用上的时间中有43%用于玩移动游戏。排在第二位的是社交网络,贡献了26%的移动应用使用时间,其次是娱乐和系统工具,分别贡献10%的使用时间。

Flurry的分析并没有比较用户使用移动应用和访问移动网络的时间。另一家机构Keynote Competitive Research的调研弥补了这项空白。其对2012年上半年用户行为的研究显示:消费者每天在移动应用花费的时间要比在移动上网花费的时间多。调研显示大多数美国智能手机用户(约61%)每天利用手机上网的时间少于1个小时。仅有29%的用户每天用手机上网的时间超过1个小时。平板电脑的用户上网时间相对长一些,约37%的用户会超过每天1小时。

而统计移动应用的使用时间你会发现,用户每天花费的时间要比这更长:45%的平板电脑和智能手机用户每天使用移动应用的时间不足1小时,而超过半数(54%)的人会平均每天使用移动应用超过1小时。这个数据比Flurry Analytics统计的数据略少(用户平均每天使用移动应用127分钟)。

依据Flurry Analytics的统计数据,用户花在移动游戏上的时间在增加。据统计,用户平均每天花费在移动游戏上的时间为55分钟。eMarketer对美国移动游戏玩家数量的追踪显示:2012年底,移动游戏玩家将占移动终端用户的42%,美国人口的32%。根据eMarketer预测,截至到2016年,预计这两个比例将高达67%和53%。

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