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2013年Q1 YouTube视频广告约为3.5亿美元

2013年6月6日谷歌旗下YouTube视频网站周三宣布,该公司过去6个月的移动广告收入增长了2倍,最近一个季度约为3.5亿美元。

YouTube销售副总裁卢卡斯·沃森(Lucas Watson)在接受媒体采访时表示,YouTube在全球大约拥有10亿用户,目前约有四分之一通过移动设备访问该服务,从而推动了移动广告收入的增长。

移动视频广告收入的增长,表明YouTube的广告业务进展顺利,并对Hulu等对手构成了挑战。据美国市场研究公司eMarketer测算,随着无线网络的速度提升,以及智能手机和平板电脑的普及率增加,美国2017年的移动视频广告收入有望达到26.9亿美元,较去年增长10倍多。

“广告业务已经爆发。”沃森说,“这是我们业务的重要组成部分,我们知道这是我们的发展方向。”

据美国投资银行Wedge Partner分析师马汀·皮克宁(Martin Pyykkonen)测算,YouTube大约为谷歌贡献了10%的营收。根据谷歌上一季度140亿美元的营收计算,皮克宁估计移动广告大约占到YouTube总营收的20%至25%,最高达到3.5亿美元。

谷歌股价周一涨幅不足1%,报收于859.70美元,该股今年以来已经累计上涨22%。

据美国市场研究公司尼尔森测算,今年3月有超过半数美国智能手机用户使用过YouTube应用,总人数超过7000万人,较去年同期增长42%。

YouTube应用可以兼容iOS和Android两大平台,在正式播放节目前会首先显示广告。美国市场研究公司Forrester Research分析师茱莉·阿斯科(Julie Ask)表示,移动广告行业的挑战是吸引用户观看广告。

“手机用户的耐性更低,他们的目标更加明确。”阿斯科说,“广告必须很有娱乐性,所以要求也就更高。”

YouTube产品管理总监菲尔·法希(Phil Farhi)表示,尽管苹果公司去年决定不再在iPhone和iPad中预装YouTube应用,该服务仍然实现了近期的大幅增长。

沃森表示,为了方便广告主将广告迁移到移动视频中,YouTube提供了自动化的广告购买流程,让桌面浏览器和移动设备共享广告时长。但企业也可以放弃这种多屏广告。

视频游戏巨头EA社交营销和媒体主管克里斯蒂·德玛蒂尼(Christine De Martini)表示,该公司也计划增加移动广告投入。

“YouTube作为一个视频平台,肯定是我们产品的重要宣传渠道。”他说,“我预计,随着移动视频消费量的增长,我们也必须探索出各种方式,以便通过各个平台与受众展开接触。”

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