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AudienceProject:2020年传统电视和流媒体洞察报告

AudienceProject发布了新报告“2020年传统电视和流媒体洞察”。尽管数据显示,在大流行期间,人们看电视的次数比平时多,但在过去几年里传统电视收视率总体上稳步下降。事实上,2020年只有59%的美国消费者每周观看传统电视,而2017年这一比例为83%。

2020年第四季度对7个国家(美国、英国、德国、丹麦、瑞典、挪威和芬兰)的7000多名受访者进行的调查显示,美国人最有可能认为他们未来不会看传统电视,只有1/3的受访者(34%)预计自己5年后还会看传统电视。相比之下,近六成的英国人(58%)认为自己会在5年内收看传统电视节目。

与此同时,更多的受访者正在使用流媒体或下载电视节目或电影,年龄在15-45岁的美国受访者中有81%每周都会这样做;相比之下,49%表示他们看传统电视。事实上,大约26%的美国人正在看不那么传统的电视节目,例如使用流媒体或下载更多的电视或电影。

值得注意的是,超过1/3的美国受访者(36%)认为在YouTube上观看内容就像看电视一样。与此同时,越来越多的受访者在电视屏幕上观看YouTube。

就广告而言,93%的美国受访者认为他们在看传统电视时看了太多次相同的广告。此外,近2/3的美国受访者(64%)认为传统电视上的广告与他们无关。

美国的传统电视观众并没有全神贯注于他们正在看的电视节目。约7/10的受访者(71%)在看电视时会使用其他设备。

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