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FreeWheel:2021年美国视频报告

随着2021年的到来,世界正在规划一条前进道路,牢牢记住2020年的教训。除了大流行之外,技术进步和政治动荡也破坏和重塑了人们获取、消费和响应娱乐和信息的方式。

在消费者适应新的生活节奏的同时,高端视频生态系统也借此机会进行调整,转向数字和广告支持的服务,向消费者提供娱乐。

电视行业的家庭订阅内容消费量有所增加,重点是通过“大屏幕”收看流媒体。消费者寻求新闻和娱乐内容,分别是为了更新信息和脱离现实。2021年,随着限制的放松,商业和消费者正在寻找一种“新常态”,有些趋势将持续下去。该行业正在重新调整并继续转变,以适应不断变化的观看行为。

从2020年开始,一直持续到2021年,越来越多的美国人开始收看流媒体内容。39%的美国人在新冠大流行期间增加了流媒体订阅数量。

随着消费者适应新的现实,视频收视量增加,并转向流媒体,内容提供商和营销人员需要采取策略,扩大覆盖范围,优化目标并提供最佳的内容库以满足需求。

在一个经济上具有挑战性而且精神上很沉重的时期,品牌需要推出新的直接面向消费者(DTC)的产品。随着观众订阅量的增加,免费广告支持的流媒体电视服务(FAST)吸引了更多想省钱的消费者。与此同时,营销人员试图通过广告程序化购买和可寻址产品更有效地接触消费者。

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