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Hub Entertainment:征服内容报告

Hub Entertainment发布了“征服内容报告”,分析了为什么观众发现并选择观看一些内容而摒弃其他节目。

对原创节目的狂热支出,加上大量的授权内容,这些似乎为订阅视频点播(SVOD)服务和其他在线资源带来了机会。事实上,Hub Entertainment的调查显示,这些网站现在正成为大多数观众收看喜爱的电视节目平台。

对2200多名年龄在16-74岁的美国电视观众的调查发现,大多数人表示,他们通过在线资源观看电视(52%),超过了机顶盒(48%)。

作为最大的SVOD服务,Netflix正在获得收益。它正在成为越来越多的观众收看电视的默认渠道。29%的观众在Netflix上收看喜爱的电视节目,仅次于直播电视(31%)。

从整体来看,今年,2/3的受访者至少订阅了三大SVOD服务(Netflix、Amazon和Hulu)之一。还有36%的观众订阅了两个或更多SVOD服务,这个指数是2014年(18%)的两倍。

其他亮点

收看付费电视节目的观众更可能通过广告发现节目,而不是通过口碑。而在线观众则正好相反,更倾向于通过口碑发现内容。

近6/10的观众在网上发现节目,然后在普通电视上观看(57%),这个数字比2014年(51%)有所上升。
大部分人坐下来看某个特定的节目,而不是发现不知道的内容。但是,年轻人更可能浏览而不是收看特定节目。

3/4的观众认为,大部分时间收看的是真正喜欢的内容,半数受访者认为现在有更多更好的电视节目。

但是,约一半的受访者认为,这么多节目可供选择,不知道从哪里开始。

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