当移动智能设备高度普及，当用户生活片段被移动智能设备分解，当用户越来越多的在购物过程中使用移动智能设备时，“即时互动当下转化”不再是纸上谈兵。
移动智能设备分解用户生活片段
我国工信部电信研究院最近发布的《移动终端白皮书》显示，2011年全国移动智能终端出货量超过1.1亿部，超过2011年之前中国历年移动智能终端出货量的总和。数据显示，全国移动终端整体出货量在2011年达到4.5亿部。
中国移动智能终端的普及速度，让人惊讶。这种普及打破了以往的用户媒介接触规律。尼尔森前段时间公布了一份最新的研究报告，报告显示，70%平板电脑用户和68%智能手机用户称其在看电视时使用平板电脑或智能手机。同时关注和使用多个媒介，已经成为移动网络时代的普遍社会现象。
在用户对媒介的使用情境来看，移动智能设备几乎渗入到消费者生活的每个片段。无论是在家里、在聚会中、还是在购物时、排队时间，甚至在如厕的时候都离不开智能终端的伴随。可以说，移动智能设备不但分解了用户注意力，还吸收了用户日常生活中的各种碎片时间。
此外，尼尔森的报告还发现，18-34岁的青壮年人群在所有人群中，最喜欢通过智能终端“查找电视上看到的商品折扣券”。而“查邮件”和“登录社交网站”是整体人群最爱的两类观看电视时的同步行为。
移动智能设备渗入消费者购物过程
在接受eMarketer的采访时，Google的 Pollack表示谷歌发现消费者移动购买的行为与电视上的广告有关。用户在电视上看到折扣广告时，会通过平板电脑搜索相关信息，在商品搜索和在线购买方面，平板正成为用户的“购物前咨询”设备；这一发现也与上文中尼尔森的报告一致。而智能手机由于其更加便携，正在变成用户的“购物时导航”的助理工具。
Prosper Mobile Insights公司的假日购物研究则显示，六成移动智能设备用户打算在假期使用他们的设备在线购物。另外，还有40%的用户在外出购物时会使用移动智能设备，包括在实体店铺中。
本地化营销：即时互动当下转化
当移动智能设备高度普及，当用户生活片段被移动智能设备渗入，当用户越来越多的在购物过程中使用移动智能设备时，“即时互动当下转化”不再是纸上谈兵。
今天，移动网络营销可以在正确的时间、正确的地点接触到正确的消费者，包括在消费者购物的一瞬间。从行业应用来说，与消费者生活服务相关的行业相对更适用，比如餐饮业、汽车服务业、快速消费品行业等。
AT&T Interactive公司2011年第四季度的《本地化交互观察报告》显示，无论是PC电脑搜索还是移动智能终端搜索，餐馆与汽车修理服务位居搜索量的前两位。相比电脑用户，移动用户更喜欢搜索影院，美容服务和酒店等信息，表明智能手机用户更希望获得周边的服务信息。
via：encentmind
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