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econsultancy:玩手机不见广告

超过一半的英国智能手机用户表明他们从没有在使用手机时看到过广告,同时也暗示出这是一条被忽视的营销渠道,或者说是消费者容易忽视手机广告。

尼尔森手机用户报告指出,英国有97%的手机用户,其中智能手机用户已达61%。

从IAB的数据看出,2012年上半年的手机广告比2011年同时期增长132%,增长到1.815亿法郎,占数字广告预算7%。

因此,如果53%的智能手机用户都表明他们没有看到手机广告,这将是一件值得忧虑的事,虽然我们在调查问卷中并没有提到移动搜索广告。

他们其实有看到过手机广告,只是大部分手机用户在接受尼尔森调查的时候可能并不知道他们见过,所以广告人需要找出一个新的方式来确保他们的信息被注意到。

但是,太高调的广告也不是好广告,来自Forrester研究中心的调查结果显示,手机广告注定比电视广告更惹人嫌。

尼尔森的报告还询问了英国受访者最易接受的手机广告形式,最常见的答案是在浏览手机网页时的广告(27%),然后是流媒体,音乐或视频中(26%)和线上游戏(25%)中的广告。

有四分之一的受访者说他们看到过app中的广告,17%是接收到营销推广的短信和手机视频广告,只有10%在地理位置服务中或GPS中看到广告。

英国消费者相比其他国家的手机用户是最能够抵抗手机广告的人群。

只有15%的受访者说他们可能点击有富媒体元素的广告,而澳大利亚的人们是最不容易受多媒体广告所吸引。

这次调查的10个国家中平均比率为29%,印度最容易受富媒体广告影响(52%),巴西(41%),中国(38%)

英国受访者就算是为了接收定向广告(14%,平均27%),或者利用GPS来提供与其地理位置相关的信息(26%,平均36%),也是极其不愿意透露自己的个人信息的。

199iT编译:wiky黄文捷 Via:econsultancy

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