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原生广告将会是移动社交广告的唯一模式

 用户花在社交网络上的时间正在从PC转移到手机端,这将对社交广告产生巨大的影响。那些在桌面PC时代已经很好与社交媒体信息流整合的原生广告将会成为移动社交广告的主要展示样式。

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因为在手机上,屏幕不支持显示再多的信息,信息流就是体验,而原生广告则是唯一一种可行的广告样式。

未来社交媒体的广告样式都将变成信息流中的原生广告,右侧和左侧的Banner广告将会消失。

研究机构BIA/Kelsey估计2017年美国社交广告市场规模为110亿美元,40%为原生广告。流式原生广告的样式,感觉和功能可以很好地适配PC和移动终端,这正在试图进行跨媒介营销的广告主所需要的。

在手机的小屏幕中,流就是用户体验,2012年移动广告规模增长了83%,全球市场规模达到89亿美元。

Twitter早在2010年就推出了原生社交广告产品Promoted Tweets,Twitter在撮合电视和数字广告方面目前是声量最大的平台,Twitter目前能够为广告主提供三种不同样式的信息流内的原生广告产品。而Twitter旗下收购的公司Mopub则针对开发者推出了Feeds这种原生广告模式

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目前Linkedin正在加大对原生广告产品的投入,而Pinterest也在探索其平台上的原生广告。

而Pinterest,Vine,Snapchat这样的图片和视频分享网络将可以提供更加有效的原生广告样式。这些原生广告以图片为中心,而图片是互联网分享最流行的内容形式,43%的互联网用户在过去的一个月内分享过照片。

国内微博平台新浪微博和腾讯微博很早也推出了Feeds这类原生广告样式,而腾讯的社交广告平台广点通也已经开始测试原生广告Feeds产品。

毫无疑问,Feeds广告样式几乎是手机社交内可玩的唯一一种模式,为了平衡用户体验,这些社交广告平台将需要考虑Feeds广告更高的精准性,广告信息的高用户价值性,只有这样才能平衡广告和社交内容的用户体验。

via:199IT原创文章,数据来自businessinsider、BIA/Kelsey等研究机构

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