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Kenshoo:社交+搜索广告提升付费搜索广告表现

如何从老大哥中分杯羹,那你得证明你对老大哥的价值。下面这个来自kenshoo的报告就是出于这个目的。搜索营销仍然是全球包括中国在内的最主流营销方式,Facebook广告作为新兴的社交广告形式单纯依靠自身并不足以说服广告主在上面花费更多的金钱。

做Facebook广告的Kenshoo动起了傍搜索大树的心思,通过研究证明了Facebook广告对付费搜索营销的积极作用。199IT觉得这个报告还是有不少可圈可点的地方,于是摘要其中的内容分析如下:

Kenshoo的这份报告主要研究的行业是美国零售业,选择了2500家从事搜索营销的美国零售商店,将用户分为只曝光给搜索广告,和同时受搜索广告和社交广告曝光的用户进行了对比。

研究结果非常令人激动,那些同时被曝光在facebook广告的用户比单纯只受搜索广告曝光的用户的广告回报率高30%,主要是因为这些用户的客单价更高,CTR更好,以及更低的客户获取成本。

20131124095838

Kenshoo建议广告主:

  • 使用多渠道营销来控制用户转化路径
  • 连接不同营销通道
  • 部署跨渠道的评估

via:199it分析子kenshoo报告

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