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eMarketer:原生广告成社交营销全场焦点

跟内容结合的原生广告是近期社交网络,新闻网站,数字内容平台和流媒体服务业者的热门词汇。这些被人们称为原生广告的产品提供了一种新的触及目标受众的方式,同时也是面临收入压力的内容网站的新创收方法。

从业者担忧原生广告与内容边界的模糊化

尽管业内对于原生广告抱有很高的期望,但一些媒体从业人员也担忧原生广告所带来的内容和广告之间界限的模糊化,尤其在新闻网站里面。另外就是对这些广告的投资回报率的疑虑,社交广告的规模化能力有限。

另外一个争论是社交广告的定义,在多数人眼里社交广告是那些显示在内容场景中跟内容相似的广告形式。相比传统广告,它们更具有娱乐性和更少的打扰性,能流行并被分享。

常见的原生广告形式包括Facebook的Sponsored Stories,Twitter的Promoted Tweet,以及展示在Fbes和Buzzfeed中的品牌视频和其他广告形式。

原生广告效果众说纷纭

原生广告平台Sharethrough在2012年末对美国媒体代理进行了调研发现50%的表示原生视频广告在KPI指标方面好于传统广告样式。超过1/3的受访者表示现在判断谁更好还为时尚早,剩下的人则认为两者彼此彼此。不过需要提醒的是Sharethrough在原生广告方面有投入,而且其样本只有来自12家代理公司的112位高管。

用户认为原生广告具有误导性

在用户对原生内容的反馈方面,MediaBrix 2012年10月份的数据发现,很高比例的美国互联网用户认为这些广告有些内容误导性。

尽管原生广告内容仍有争议,面临营收压力的网站们无疑会把目光放在原生广告上。

2013年4月,BIA/Kelsey估计美国社交广告场景中的原生广告花费将从2012年的16.3亿美元攀升至2017年的45.7亿美元。不管原生广告一路上会有多少质疑,但可以肯定的是这个盘子肯定会越来越大。(199it@eMaketer)

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