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XAXIS:2019年音频广告调查报告

由XAXIS与欧洲领先的数字广告和营销协会IAB Europe联合进行的新调查,目的是了解在不断变化的音频环境中音频广告程序化购买的驱动因素、障碍和采用情况。

结果显示,欧洲内部没有实现音频的全部潜力,但购买方对未来18-24个月增加支出持乐观情绪,同时也认识到需要克服的几个挑战。

现在

虽然59%的受访者已经在一定程度上利用了音频广告程序化购买,但支出很低。

音频广告支出占比不到10%的受访者占79%,2/5的欧洲企业(41%)没有音频广告程序化购买方面的预算。

令人惊讶的是,营销人员对音频广告的理解的信心很低。只有一小部分买方营销人员(15%)对音频广告程序化购买的理解有信心。从卖方来看,这一比例翻了一番,30%的受访者对音频广告程序化购买的理解有信心。

机遇

尽管营销人员在为音频广告分配大量预算方面比较保守,但投资音频广告的前三大驱动因素被认为是对媒体组合的补充(63%),接触特定受众(59%),以及提高品牌知名度(58%)。

音频广告程序化购买的关键驱动因素是提高受众定向(63%)和利用数据洞察力(44%)。

障碍

但是,音频广告支出的两大障碍是明确了解音频交易对总收入(49%)和技术(44%)的影响。

设备选择

大多数受访者认为,要接触受众设备选择很重要,移动设备排名第一(88%),其次是笔记本电脑/台式机(61%)、车载(59%)和平板电脑(46%)。

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