数字广告投放中虚假流量的排查与判定

“我在广告上的投入有一半是无用的，但我不知道是哪一半。”20 年前约翰•沃纳梅克(John Wanamaker)的观点揭露业界精准营销的短板，20 年后的今天依旧深刻：世界广告主联盟WFA 表示，若不采取措施，2025 年虚假广告花费将高达500 亿美元，仅次于毒品交易金额，成为世界第二大非法营收。

宝洁公司在 2017 年出现业绩困难，然而一项改革让遭遇业绩困扰的宝洁颇为得意:2017年第二季度，宝洁大刀阔斧削减了 1 亿美元数字的广告预算，但其业绩并没有产生任何影响。

宝洁全球 CBO (首席品牌官) 马克•普里查德 (MarcPritchard) 公开表示:“在一个不透明的媒体供应链中，我们的广告投入存在极大浪费，存在着虚假流量、广告欺诈的情况。在美国，2000亿美元的数字广告市场中，只有 25% 的资金真正触达到消费者。”

宝洁公司的动作及言论让这个行业心照不宣潜规则摆上台面，复杂、不透明、欺诈性的虚假流量再也无法让广告主视而不见了。

虚假流量的存在，让广告效果、品牌安全等方面都难以实现广告主的投放初衷，投递效果无法科学评估，直接造成广告主的经济损失，让数字广告行业遭受前所未有的信任危机。

具体危害主要表现在:

①投递效果无法科学评估，造成广告主的经济损失。

虚假流量的存在，让广告效果、品牌安全等方面都难以实现广告主的投放初衷，会导致获客成本的增加，直接造成了广告主的经济损失。

另外，由于广告投放过程中中间商过多，子渠道，二级渠道等复杂的代理路径，投放各个环节的不透明，让可供作弊的灰色区域越来越多，投递效果不透明导致广告主无法科学评估投入与产出。

②造成无效流量和品牌安全。

从结果上看，虚假流量提升了流量、下载、激活等数据，虚增的曝光次数实际对广告主并无价值，无法提升客户与商机的数量、无法提升真实的用户留存和真实的用户活跃。另外，一些无效投放，如品牌被投放负面新闻的页面上，会影响企业的品牌信誉。

③数字广告行业遭受前所未有的信任危机。

因为不良的竞争及短期的利益驱使，加上广告主对数字广告营销效果的困惑、混乱，造成广告主对数据广告的信誉危机。

虚假流量无疑已经成为各行业数字营销头疼的问题之一。

为此，神策数据用户行为洞察研究院推出《数字广告投放中虚假流量的排查与判定》白皮书（点击“阅读原文”可免费下载）。

在白皮书中详细解读了数字广告从业者关心的几个问题：

✓虚假流量是如何发生；

✓如何快速剔除虚假流量；

✓多维诊断虚假流量案例解析；

✓面对虚假流量我们该做什么。

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