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广告协会:预计2020年Q3英国广告支出下降39%

英国广告支出在2020年第一季度同比增长2.9%,但由于新冠肺炎危机的影响,第二季度约下降39%。

虽然第三季度预计将下降20.7%,相对有所改善,但要到第四季度才会恢复正常。即使到那时,支出预计仍将比2019年同期下降6.7%。

总体而言,预计2020年英国广告支出将同比下降15.6%,减少39亿英镑,降至214亿英镑。这比4月份预测的16.7%的降幅略有改善,这与政府最近宣布的刺激消费支出措施的影响有关。

预计到明年,失业率将保持在远高于大流行前的水平,而且冬季可能会出现第二波病毒浪潮。预计在2021年第二季度之前,英国广告支出都不会增长。如果乐观地预测,投资将从2021年4月开始反弹,这在一定程度上取决于成功的疫苗接种计划将建立起一个‘新常态’。在这种情况下,英国的广告业在2021年整体上可以实现全面复苏,尽管时长仍将比2019年的峰值低。

2020年第一季度,在线和网络广告表现强劲:搜索和在线展示广告收入分别增长10.1%和11.8%,广播公司视频点播(BVOD)增长11.3%,在线全国新闻品牌增长14.2%。

第二季度广告收入降幅最大的是电影院,降幅为100%;户外广告降幅为70.4%。预计这两种媒体在2021年都将实现最大的增长,数字户外广告(DOOH)将增长38.7%,电影广告将增长79.6%。

199IT.com原创编译自:广告协会 非授权请勿转载

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