MAGNA:2024年Q2美国广告支出增长11%

人工智能工具推动上半年广告支出增长11%

根据MAGNA对媒体公司财务报告的分析,第二季度美国广告总收入同比增长11%。这与第一季度持平,略高于MAGNA的预期(+10.4%)。

纯数字玩家广告销售额同比增长16%。三大巨头(Meta、谷歌、亚马逊)报告称,本季度广告销售额同比增长率在+15%至+18%之间。

2024年全年:20年来最强劲的增长

经济学家们仍然预计未来几个月经济将保持稳健:全年实际GDP增长率将达到2.6%,通货膨胀率将放缓至2.8%,失业率将保持在4%左右。

鉴于2024年上半年非周期性广告销售额已经增长了10.6%(第一季度:+10.8%,第二季度:+10.3%),加上目前媒体产品的吸引力、CPG广告主的强劲需求以及稳健的宏观经济前景,MAGNA将下半年非周期性广告支出增长预测上调至+7.4%。

对于2024年全年,MAGNA预计广告收入将增长11.4%,达到3770亿美元。

周期性事件将带来100亿美元的增量广告销售额

MAGNA预测,与上一个总统竞选周期(2020年)相比,政治广告销售额将增长11%,媒体所有者的增量收入将达到创纪录的90亿美元。

2024年巴黎奥运会,跨平台观众总交付量增长了82%。在为期17天的活动中,巴黎24小时使NBC环球的收视率比2023年同期提高了300%。

2025年:强劲的经济和广告市场,但没有周期性事件

预计2025年,广告市场将保持强劲,非周期性广告支出将增长6.3%,达到3910亿美元;预计2026年,广告市场将向4000亿美元迈进。考虑到奇数年缺乏周期性事件,总广告销售额将仅比2024年增长3.9%。

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