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尼尔森:超过3500万美国人新冠肺炎流行期间在网上买车

汽车业受到新冠肺炎的打击尤其严重。但尼尔森最近的研究发现,超过3500万美国人在网上购买新车。

在消费者群体中,播客听众应该在汽车营销人员的名单上名列前茅。根据尼尔森的最近进行的一项分析,在美国居家隔离限制措施最严重的时候,有3580万人在网上购买汽车,其中1050万人在收听播客。对于营销人员和广告主来说,那些热衷于播客的粉丝代表着3020亿美元的机会。

尼尔森去年的一项研究也发现,在播客听众中,许多流行品牌的认知度接近70%。此外,播客听众每周收听的时间超过10个小时。这为营销人员提供了接触购车者的重要机会。今年的研究发现,50%的互联网购车者在播客上听到产品的信息后,会访问网站了解更多信息,这比播客听众的平均水平高出5个百分点。

随着汽车营销人员继续轻松进入世界新常态,他们在与感兴趣的汽车购物者沟通时需要注意人们的情绪,需要知道购物者进入市场的目的是什么。

当谈到营销人员在广告中最应该关注哪些播客类型时,喜剧占据了主导地位,紧随其后的是新闻。

与普通美国消费者相比,播客听众支付换油费用的可能性高出11%,购买新轮胎的可能性高出16%,购买新制动器的可能性高出16%。

199IT.com原创编译自:尼尔森 非授权请勿转载

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