×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

CivicScience:3/10的日常播客听众购买了广告介绍的产品

199IT原创编译

根据CivicScience的研究,美国听众经常收听播客,3/10的日常听众购买了基于播客广告的产品。

2019年9月的调查发现,近1/3的美国播客听众每天收听播客节目,还有差不多的听众每周收听。但研究还发现,这两组人的购买模式存在差异。在13岁及以上的日常听众中有30%在听到赞助广告后购买了商品,1/5的每周听众也这么做过。

许多播客广告都是由主持人阅读的,这给了产品额外的代言。而且,由于日常听众最终接触到的主持人阅读广告比周听众更多,所以日常听众在听到广告后进行购买的比例更高也就不足为奇了。

eMarketer预计2019年美国播客听众人数将达到7640万,占数字音频听众的37.3%。到2023年,这一数字将增长到8540万人,几乎占数字音频听众的40%。

广告商看到了针对这一高度参与的受众的巨大价值,并经常将播客广告作为其数字音频渠道的一部分,特别是主持人阅读广告。IAB和普华永道(PwC)在2019年6月的预测显示,到2021年,播客广告收入将超过10亿美元大关。

播客听众通常是音频的主要消费者,这使得他们成为广告商的首要目标。Westwood One援引Edison Research的第二季度数据,13岁及以上的美国播客听众平均每天收听音频的时间为5小时32分钟,包括AM/FM收音机、流媒体音乐和播客,比更广泛的音频收听观众多出近一个半小时。

199IT.com原创编译自:CivicScience 非授权请勿转载

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部