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DMA:1/4的英国播客听众通过节目发现新品牌

根据数据与营销协会(DMA)的最新数据,超过1/3的英国消费者已经使用过或有兴趣使用语音命令,还有相同比例的消费者经常收听播客。超过1/4的播客听众通过这种方式发现新品牌。

调查发现,37%的英国人至少每月收听播客,在16-29岁的男性中,这一比例上升到67%;在收入在7.5万英镑以上的家庭中,这一比例上升到54%。参与度最高的年龄段是16岁到34岁,14%的年轻英国人每天听,29%的年轻人一周听几次。

至关重要的是,27%的每周收听播客的受众通过播客广告发现新品牌。此外,大多数的受访者(59%)表示,通过播客/广播听到的广告是相关的。

DMA洞察负责人Tim Bond表示:“播客是吸引消费者的一个新鲜而受欢迎的音频媒介,特别是千禧一代和00后。引人入胜的叙事和信息量丰富的内容可以加强品牌的理解和记忆,为品牌提供忠实受众。”

调查还发现,使用语音命令在消费者中的普及率稳步增长,从2015年的23%上升到2019年的38%,但在00后(出生于2002年至2010年)中,这一数字要高得多(53%)。但是,在过去的一年里,人们对使用这种技术进行研究或购买的看法并没有太大变化。

Tim Bond补充说:“将人们的注意力和兴趣保持在语音命令上的主要驱动力似乎都与客户想要统一他们的线下和在线生活以及所有设备的整体愿望有关。”

199IT.com原创编译自:DMA 非授权请勿转载

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