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巨量算数:2020抖音汽车内容生态研究报告

报告显示,抖音汽车内容播放量及发布量双双走强,5月较1月增长率分别达到67%和129%;同时汽车内容的播放和发布量占整体平台的份额均不断上升,抖音汽车的平台重要性逐渐凸显。抖音汽车内容对用户的吸引力不断走强,用户的汽车内容完播率和内容沉浸表现较1月均有明显增强。其中内容完播率较年初增长3.2%,内容浏览时长较年初增长63%。

内容要点:

  • 发展篇—— 抖音汽车日趋完善的阵地体系已成为汽车内容消费及营销主战场
  • 内容篇—— 抖音汽车内容凭借独特优势满足用户全链路诉求,持续培育用户粘性。
  • 创作者篇—— 关键词:头部达人聚集、品牌经营角色深化,经销商直播营销常态显现。

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