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WARC:预计2021年英国广告支出达277亿英镑 同比增长18.2%

 

根据广告协会/WARC最新的报告,2021年英国将以18.2%的速度成为欧洲主要市场中广告支出增长最强劲的,今年广告支出将达到277亿英镑。

在新冠大流行导致前所未有的经济下滑之后,这一支出增长将创下历史最高记录,弥补了2020年广告缩减18亿英镑。

WARC数据内容负责人James McDonald表示:“在英国广告,70%的广告支出用于数字广告,这一份额在去年大大增加,目前只有中国超过了这个数字。这些广告形式将在未来几年引领绝对增长,付费搜索更是如此,人们认为付费搜索正受益于蓬勃发展的电子商务市场。”

其它要点

  • 搜索巩固了网上开展的业务,预计搜索广告同比增长19.7%。这表明电子商务在零售业的份额将继续保持。社交媒体和在线视频在内的在线展示广告今年也将增长17.2%。
  • 新冠大流行中受影响最严重的媒体将获得最大的收益,尤其是电影院(增长315.6%)和户外(增长29.3%),其中的数字媒体将增长43.7%。
  • 但是,第一季度仍反映了疫情对支出的影响,今年前3个月的支出仅增长0.8%,达到65亿英镑,略低于4月份估计的1.8%。但是,在线广告保持了两位数的增长率,尤其是搜索、在线展示和广播式视频点播(BVOD)。

199IT.com原创编译自:WARC 非授权请勿转载

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