根据广告协会/WARC最新的报告，2021年英国将以18.2%的速度成为欧洲主要市场中广告支出增长最强劲的，今年广告支出将达到277亿英镑。
在新冠大流行导致前所未有的经济下滑之后，这一支出增长将创下历史最高记录，弥补了2020年广告缩减18亿英镑。
WARC数据内容负责人James McDonald表示：“在英国广告，70%的广告支出用于数字广告，这一份额在去年大大增加，目前只有中国超过了这个数字。这些广告形式将在未来几年引领绝对增长，付费搜索更是如此，人们认为付费搜索正受益于蓬勃发展的电子商务市场。”
其它要点
- 搜索巩固了网上开展的业务，预计搜索广告同比增长19.7%。这表明电子商务在零售业的份额将继续保持。社交媒体和在线视频在内的在线展示广告今年也将增长17.2%。
- 新冠大流行中受影响最严重的媒体将获得最大的收益，尤其是电影院（增长315.6%）和户外（增长29.3%），其中的数字媒体将增长43.7%。
- 但是，第一季度仍反映了疫情对支出的影响，今年前3个月的支出仅增长0.8%，达到65亿英镑，略低于4月份估计的1.8%。但是，在线广告保持了两位数的增长率，尤其是搜索、在线展示和广播式视频点播（BVOD）。
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