×
支持199IT发展可加入知识交流群(8K+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

WFA:89%的跨国公司暂停宣传活动

根据世界广告商联合会(WFA)的最新研究,跨国公司为了应对冠状病毒大流行可能会比最初计划的更严格、更长时间地削减广告支出。89%的跨国公司已经暂停了宣传活动,高于3月份的81%。52%的受访公司将在六个月或更长时间内暂停广告支出,相比之下,只有19%的公司计划在3月的调查中这么表示。

所有媒体渠道都在削减开支

WFA调查了17个不同类别的38家公司,其全球广告总支出为460亿美元。

自3月份以来,开展某种危机应对活动的公司数量增加了一倍多,当时是32%,而现在为68%。但是,WFA表示,这种不断增加的活动不会弥补广告支出大幅削减。

WFA预测,今年上半年全球广告预算将下降36%,全年将下降31%。

虽然62%的受访者认为品牌在危机期间避免“走下坡路”是至关重要的,但他们仍在大幅削减整体广告支出。今年上半年,全球电视广告支出预计将下降33%,但印刷品(下降37%)、户外(下降49%)和事件营销(下降56%)受到的影响更大。

网络广告支出下降远没有那么明显,在线视频广告支出仅下降了7%,在线展示广告下降了14%。电台(下降25%),销售点(-23%)和意见领袖(-22%)预计今年将大幅削减开支。

92%的受访者表示,危机将对他们的运营方式产生长期影响。84%的受访者同意这是一个机会,可以“重新思考我们营销组织方面的一切”;同样比例的人认为危机已经加速了数字化转型。

近2/3的受访者(63%)表示,他们现在关注的是危机后和更长期的战略;73%的受访者将不得不想方设法在危机期间为机构提供支持。

199IT.com原创编译自:WFA 非授权请勿转载

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部