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ComScore:2014年美国人使用移动应用进行娱乐的比例达50%

手机迅速成为媒体消费的主要平台。但是,虽然广告商尝试解决如何最好地利用移动广告来有效到达他们的目标人群,但在为移动广告活动分配预算时候仍有一些犹豫。没有消费者在手机环境中如何支配他们的时间的语境,广告商制定计划和执行活动的最佳战略时,就处在黑暗中。

ComScore发布了美国手机App报告,这个报告突出了目前美国人使用手机的许多途径。了解了谁、什么、何时、何地以及为什么使用手机APP活动,能帮助揭示出一些关于这一正在增长的媒介的新的观点,可以让广告商对他们的活动更加精明。

谁花在手机APP上的时间最多?千禧一代

千禧一代(18-34岁)是广告商的重点目标人群,在数字媒体使用者中,他们也高于平均值。因此虽然所有年龄段都使用手机APP,但毫不奇怪18-34岁年龄段的人要远远高于平均值。特别地,25-34岁是最多使用手机APP的用户,平均每月使用手机APP的时间将近75小时。紧随其后的是18-24岁年龄段的人,每月使用时间超过73小时。相反,35-54岁年龄段的人每月花费在手机APP上的时间为64小时,而超过55岁的人使用时间只有50个小时。

总体来说最常使用的APP是什么?由大型媒体品牌创造的APP

排行在前列的APP被一些最大的数字媒体品牌占据着,如Facebook, Google, Apple, Yahoo, Amazon 和 eBay。这些品牌占据了最常使用的APP排行榜前10位中的9个,前25位中的16个,以及前50位中的24个。

在所有年龄段的人群中,Facebook在观众量和使用时间份额上都位居APP首位,Pandora电台位居第二位。这些类型的APP,让人们可以在方便的时候很容易进入或者退出它们,允许人们执行多重任务,并在全天使用。不管是在排队还是在去上班的路上,等等。

人们把时间花费在手机的什么地方上?在APP上(尤其是他们喜欢的APP上)

在过去的一年美国整体使用数字媒体时间增长了24%,这主要受手机内容消费的快速增长推动。出人意料的是,台式机目前只占数字媒体参与的40%,而手机占到了60%的绝大多数。更值得注意的是,全部数字媒体参与的52%,和手机上大约每八分钟中有七分钟,是由手机APP使用驱动的。

Media+Consumption+Activity+Mobile+Devices

不仅手机的大多数时间花在APP上,几乎全部APP消费的一半是花在单个用户的单一的最常使用的APP上。并且花费在APP上大多数时间是增加传统网页使用——也就是说即使更多的人将时间花在APP上,但是对广告商来说,用更短的时间快速抓住消费者各自的注意力更为关键。

人们什么时候使用APP?每一天

智能手机已经成为消费者的私人助理,陪着他们到处旅行,帮助他们需要的任何事情。绝大多数消费者几乎每天在他们智能手机和平板上使用APP,如果没有他们的移动设备,美国人将会生活的很困难。

事实上,超过一半的智能手机用户(57%)每个月的每天访问APP,而几乎80%的智能手机用户一个月至少有26天访问APP。

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为什么人们将时间花在APP上?为了交流和娱乐

在各个年龄段中,人们花费在APP的时间最多的是以休闲为导向的内容类型中,如社交媒体、娱乐和短讯。特别是,社交网络、游戏和电台,占据了总体花费在手机APP上将近一半的时间。

越年轻的年龄段,约集中在以休闲为导向的活动。相反,较大年龄段的人将时间更多分配在功能性APP上,如邮件和地图类,除此自外是游戏类型。

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总体来说,越多的了解目标受众和受众的行为,为广告商提供机会来进行成功的数字化广告活动,并到达人们花费他们时间的地方。

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