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WFA:近1/3的大品牌因种族歧视内容暂停社交媒体广告支出

WFA的一项新调查显示,全球近1/3的大品牌已经或可能削减开支,这表明人们对社交媒体平台监管仇恨言论的信心正在减弱。

在这项研究中,受访者被问及如果社交平台不调整对仇恨言论的政策,他们的企业在广告支出方面的立场是什么?有76人做出回答。

虽然只有5%的受访者做出了暂停支出的决定,但另有1/4的受访者(26%)认为他们很可能也会这样做。

不出所料,最大比例的受访者仍然犹豫不决;略低于1/3的受访者认为,他们要么可能维持支出要么不会削减开支。

一些受访者表达了对这些平台的失望,因为它们没有根据消费者或利益相关者的呼吁进行调整。其中一人表示:“或许竞争是让他们改变的唯一途径。”

与此同时,其他人则更为悲观:“广告主可能会退出这些平台,但大多数消费者不会。”

WFA首席执行官Stephen Loerke指出,在#StopHateforProfit运动的压力下,这一刻感觉像是一个转折点。

Loerke补充说:“令人震惊的是,有很多品牌表示他们正在重新评估他们的长期媒体预算分配战略,并要求社交平台在解决种族歧视、仇恨言论和有害内容的方式上进行结构性改变。”

199IT.com原创编译自:WFA 非授权请勿转载

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