×
支持199IT发展可加入知识交流群(8K+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

奥美:非常时期,让品牌更有意义

过去的几周,我们面对着无数的考验。尽管新冠肺炎仍在持续给人们、社区、经济和企业造成巨大影响,但这并不是近期历史上品牌首次面临的危机。

鉴于我们在 2003 年非典(SARS)和 2008 年全球金融危机期间引领品牌在不确定环境中前进的经验,我们总结所学、归纳见解,撰写了「非常时期,让品牌更有意义」这一报告,在疫情爆发期间为营销人员提供应对方法及切实可行的建议,以采取明智而果断的行动。

我们也相信世界各地的品牌应牢牢把握以下 10 种最佳做法,以应对类似的、不可预知的危机:

  • 不要空手等待情况好转。学会适应变化,集中投资当下可获利之处。
  • 基于消费者行为的改变,重新检视产品/最小存貨單位( SKU )的状況
  • 混乱往往会带来新的机遇,并重新审视品牌价值及差异化
  • 不要被实体的品牌经验限制思想。利用电子商务加速计划:产品组合,新渠道,数据系统
  • 积极发掘新的发展机会:新场合,新服务
  • 将现有客户的价值与权力最大化
  • 善用经济放缓进行创新
  • 制定一个以改变消费者行为为主要目的的长期品牌投资计划
  • 重新设计/优化市场计划:考虑产品组合、所处地理位置、销售渠道和客户细分
  • 为未知的今后做好准备 — 敏捷度为第一要素

PDF版本将分享到199IT交流群,支持我们发展可加入!

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部