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Influencer Marketing Hub:2021年意见领袖营销基准报告

Influencer Marketing Hub携手Upfluence发布了“2021年意见领袖营销基准报告”,3/4的受访者打算为今年意见领袖营销制定一个专门的预算,其中8/10去年增加了意见领袖内容的数量。

去年,Linqia的一项调查发现超过3/4的营销人员(77%)对与初级意见领袖合作感兴趣。调查显示,初级意见领袖(少于1.5万追随者)的参与率高于追随者较多的。

在Instagram(3.86%)、YouTube(1.63%)和TikTok(17.96%)上,初级意见领袖用户的参与率最高。但是,意见领袖的追随者越多,参与率越低。

当涉及到意见领袖的选择时,数据并不是那么清晰。尽管在Instagram(57.8%)和YouTube(51.4%)上初级意见领袖所占份额最大,但在TikTok上最受营销人员欢迎的是中级意见领袖(32.6%),中级意见领袖是指有10万至50万追随者的账户。

报告的另一个惊人发现是,与意见领袖一起工作的受访者中有一半(50.7%)在经营电子商务。这可能反映了去年发生的向电子商务的转移。这一趋势被认为将持续到将来。

报告其他亮点

2021年,意见领袖营销行业将增长至约138亿美元。

2019年建立了240多个新的意见领袖营销机构和平台。

大多数人(59%)有单独的内容营销预算,75%的受访者计划在2021年划分出专门用于意见领袖营销的预算。

90%的受访者认为意见领袖营销是一种有效的营销形式。

67%的受访者通过意见领袖活动衡量投资回报率。

83%的公司从营销预算中支取意见领袖营销预算。

67%的受访者使用Instagram进行意见领袖营销,但TikTok意见领袖营销大幅增长。


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