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Winterberry Group:虚拟个性化和网络消费体验

Winterberry Group发布了新营销报告“虚拟个性化和网络消费体验”,在即将到来的总统选举和夏季奥运会的推动下,美国的线下媒体支出预计将从2019年的2181亿美元增长到2231亿美元。

传统电视

尽管2019年传统电视的媒体支出同比下降了4.2%,但它仍然是营销人员分配线下媒体支出最大的渠道,去年的投资达到643亿美元。

预计今年传统电视支出将增长1.9%,达到656亿美元。

体验/赞助

2019年体验/赞助支出达到470亿美元,比前一年增长3.3%。这一渠道的增长预计将持续到2020年,届时支出将达到485亿美元,增长3.1%。

消费者营销

2019年消费者营销占美国线下媒体总支出的173亿美元,支出下降幅度最大(-33.2%)。不过,预计2020年支出将增长19.5%,达到207亿美元。

广播

2019年广播广告支出总额为138亿美元,与2018年持平。预计2020年这一数字将略有下降(-1.7%),降至136亿美元。

报刊杂志

2019年对线下报纸媒体的投资(129亿美元)比2018年减少了12.7%。估计2020年的支出将再下降9.1%,降至118亿美元。

2019年,线下杂志媒体支出同比下降11.2%,降至108亿美元。2020年这一渠道的支出将再下降9.7%,降至98亿美元。

传统户外活动

报告显示,传统户外媒体支出增长了6.7%,达到86亿美元,预计今年将增长3.3%,达到89亿美元。

可寻址电视

2019年,该渠道的支出达到20亿美元,同比增长37%。2020年可寻址电视支出预计将再增长44%,达到29亿美元。


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