在线视频广告的效果正在助其从其他媒体上挖钱过来，电视广告预算是其中一个来源，但根据视频广告网络BrightRol的研究，有更高比例的广告主正在将展示广告的预算分配到在线视频广告上，可见在线视频广告在明显抢夺展示广告的市场份额。
超过85%的受访广告主会将展示广告的预算投向视频广告，而从电视广告预算上划过来的钱，则相对要少一些，只有不到65%的广告代理正在这样做，而且挪移的预算规模也要小很多。
其他在线广告形式，像社会化媒体和搜索广告，则基本不受影响，7成以上的广告主表示不会动他们的饭碗。
广告主的预算安排反映出他们对各种媒体效果的预期。超过57%的受访者称在线视频广告比展示广告更有效，只有一半的人说在线视频广告好于电视，更多的人认为两者的效果一样好。
调查显示，在线视频的价值主要源于其定位和触及受众的能力，广告主/代理告诉BrightRol在线视频是今年增长最快的媒体，eMarketer也曾预测称在线视频广告花费将成长迅速，今年将增长38.6%至20亿美元。
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