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BrightRol:网络视频广告抢夺互联网展示广告份额

在线视频广告的效果正在助其从其他媒体上挖钱过来,电视广告预算是其中一个来源,但根据视频广告网络BrightRol的研究,有更高比例的广告主正在将展示广告的预算分配到在线视频广告上,可见在线视频广告在明显抢夺展示广告的市场份额。

超过85%的受访广告主会将展示广告的预算投向视频广告,而从电视广告预算上划过来的钱,则相对要少一些,只有不到65%的广告代理正在这样做,而且挪移的预算规模也要小很多。

其他在线广告形式,像社会化媒体和搜索广告,则基本不受影响,7成以上的广告主表示不会动他们的饭碗。

广告主的预算安排反映出他们对各种媒体效果的预期。超过57%的受访者称在线视频广告比展示广告更有效,只有一半的人说在线视频广告好于电视,更多的人认为两者的效果一样好。

调查显示,在线视频的价值主要源于其定位和触及受众的能力,广告主/代理告诉BrightRol在线视频是今年增长最快的媒体,eMarketer也曾预测称在线视频广告花费将成长迅速,今年将增长38.6%至20亿美元。

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