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eMarketer:金融行业广告支出视频和移动成增长亮点

金融行业广告支出在2009年开始走出谷底,eMarketer预测有望在2011年恢复到衰退前水平,随着支出的复苏,主要的投放增长来自于视频和移动广告。

eMarketer预测2011年金融行业将在互联网广告支出上达到33.4亿美元,比2010年的31亿美元增长8%,广告支出会稳步增长至2015年。

在金融海啸后,营销的增长主要集中在债券相关的产品,而储蓄产品的投放支出则缩减,企业也增加投入了对修补品牌形象的广告支出。尽管金融行业的在线广告支出预期看涨,整个行业在网络广告中的支出比重仍然很低。金融服务行业的在线广告市场份额从2009年和2010年的12%下降至2015年的10.5%,因为相对其他行业而言,金融行业的网络营销相对比较成熟。

在线展示广告仍然是各种金融服务部门的主要策略,包括信用卡公司、银行、保险机构和券商。comScore报告说企业2010年Q4在展示广告上的花费为3.21亿美元,约有900亿的展示次数,Scottrade是2010年最大的金融服务机构和第三大展示广告主,拥有591亿的广告展示。

本地市场对金融广告主的重要性增强,根据Borrell Associates,2010年金融行业花在本地展示广告上的预算为1.456亿美元。但随着广告主增加在线支持,他们也把增长重点放在新的广告形式如视频和移动平台上面。根据YuMe的数据,金融行业2010年的视频广告支出增长了7%,移动广告网络Millennial Media的数据则显示,2010年Q4来自金融行业的广告收入比2009年Q4增加了201%。为了最大化ROI,金融机构正越来越顺手地开展跨媒介营销,广告主正通过整合各个平台和渠道去触及他们的用户。

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