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Placed:传统零售商成为亚马逊的产品体验店

Placed发布了亚马逊对线下商店影响的研究,随着网络电子商务成为越来越多人的购物场所,海量的商品,便宜的价格优势和便利的投递服务,正在影响着传统的线下商店。在不少网购人群中,这些传统的线下商店正成为亚马逊的线下窗口。

Placed的研究基于14,925位美国用户的调研结合2013年1月收集的线下将近10个地点数据,通过直接测量用户在实体世界中的轨迹,Placed给出了亚马逊改变零售业态的数据,以及零售商应该怎样应对来保护他们的生意

下图为亚马逊商店跟美国线下零售商的用户重合度

下面是报告的关键发现:

  • 线下体验在亚马逊购买的人更喜欢访问百思买(+20%)和Target(15%),但其他几个零售商面临着更大的风险
  • Walmart目前跟亚马逊不是那么价格比拟的商店,是相对安全的零售商。跟Target和Best buy相比,那些只试不买的人访问Walmart的比例要低
  • 男性和女性有明显的差异,女性在线下商店试用,网上购买的比例更高。Bestbuy因为电子产品较多,则以男性顾客为主。

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