GWI：2019年全球运动健身经济报告

中国健身行业以总市场规模55亿美元排在第五，但排名前五的市场中，中国的健身渗透率最低，为0.8%。排在前四的分别是美国、英国、德国和日本。

■全球大健康市场规模  来源：GWI

宏观来看，全球大健康经济总规模为8280亿美元，美国以2647亿美元位列第一，中国以1093亿美元位列第二。

而从区域上来看，北美依然是全球大健康市场最成熟的区域，为2828亿美元，亚太和欧洲分别为2404亿和2250亿美元，三个区域占据全球大健康市场90%的规模。

而以健身市场来看，GWI认为全球健身人口平均渗透率为3.7%，也就是说全球总人口中的3.7%参与过商业健身房、社区健身设施和酒店、学校等健身活动。

全球健身行业总规模为1086亿美元，人均为健身的消费为384美元。

当然，中国健身市场是最值得关注的领域，虽然健身人口渗透率仅为0.8%，与全球平均水平差近5倍，但依然排在全球第五健身市场。

而排第一的美国，健身人口渗透率已经达到29.3%，是中国的30多倍。全球排名前20的市场中，只有印度0.3%的渗透率低于中国，其他国家的健身渗透率都远高于中国。

这至少表明，中国健身市场的成长空间依然十分乐观，中国0.8%健身人口渗透率的增长，也是健身市场的成倍增长。

■全球健身市场规模TOP 20  来源：GWI

■全球健身市场区域规模 来源：GWI

除此之外，欧洲健身人口的渗透率排在全球第二为9.2%，但北欧洲国家的健身渗透率非常之高。

■全球健身人口渗透率国家/区域排名 来源：GWI

■静态运动涵盖类目

■全球静态运动国家/区域排名 来源：GWI

当然，以健身视频和运动手环等健身科技，被认为是驱动全球健身市场发展的重要因素。

运动科技包括健身流媒体和终端服务，如Peloton，占比61亿美元；运动APP占比24亿美元，如Keep；软件和平台规模为14亿美元，代表案例为课程订阅平台ClassPass和健身服务软件MindBody等。

而健身装备以健身可穿戴设备为主，如Apple Watch和Fitbit等硬件，其他包括游戏健身/VR健身等。

■运动健身市场分类

GWI报告认为，运动科技是带来健身新商业模式，快速提高健身人口渗透率，和新的触达健身用户的新方式和新趋势之一。

全球运动科技2018年市场总规模为263亿美元，其中亚太区是全球运动科技最大市场，为108亿美元规模。

其中，美国以81亿美元的规模位列第一，中国则以66亿美元的规模，位列全球运动科技的第二大市场。其中小米和华为运动科技硬件，是最主要的代表。

■全球运动科技国家/区域排名 来源：GWI

除此之外，报告分析认为，阻碍全球成年参与运动健身的四大原因，分别为缺少时间、缺少兴趣、运动和健康状态以及缺乏动力和习惯。

而驱动成年人参与运动健身的三大原因也非常明显，分别是保持健康、解压和健身作为一种娱乐方式。

当然，激励青少年参与运动健身的要求也十分明显，便是趣味性。阻碍青少年运动的原因，时间和便利性是主要原因。

■ 来源：GWI

报告从多维度统计了全球运动2018健身经济，不管是实体健身房，还是瑜伽、普拉提等静态运动，以及运动健身硬件科技，都能看出中国是最具增长潜力的市场之一。

把握宏观往往是最难的，微观变化是宏观趋势的表征之一。如果以全球运动健身的大趋势来看，中国健身行业的毫无疑问是在迅速顺应这个趋势。

不管是传统健身房的闭店转型，还是新型健身房的持续探索，甚至健身APP的创新突破。中国健身行业的变化都不可能逆转全球大健身趋势，那便是健身行业价值和用户价值的对等。

换句话说，健身房是一个正向循环的生意，健身APP能创造实质的用户价值，以及健身内容和服务，是符合当时当地的用户需求。

以这个趋势来看，所有健身行业的变化都是优胜劣汰的市场规则。2019年的中国健身市场，这一趋势将依然继续，未来属于行业价值和用户价值的创造者。