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GWI:2022年社交媒体趋势报告

GWI发布了最新的“2022年社交媒体趋势报告”,主要发现包括:

全球社交媒体参与度已趋于稳定

2020年第二季度全球社交媒体使用量创下历史新高,因为广泛的封锁迫使消费者想方设法打发空闲时间。

TikTok继续其令人印象深刻的增长

自2020年以来,每月使用TikTok的用户数量增长了32%。尽管享有年轻的声誉,但X世代和婴儿潮一代的参与度增长最快。

西方社交媒体正在追随中国的脚步

社交媒体在中国等快速增长的市场的作用通常比在西方更广泛。但是,数据表明变化即将来临。与2020年相比,北美地区的人们登录平台的可能性更大。

短视频最受欢迎,但Z世代喜欢长视频

在中国以外,61%的社交媒体用户至少每月都会在 Snapchat、Instagram 或 Facebook上查看或创建故事,并且与 Reels 的互动有所增加。不过,这不仅仅是关于小视频的内容,Z世代观看20多分钟视频的可能性也很高。

社交购买取得了很大进展

尽管存在安全隐患,但自2020年以来,Facebook Marketplace 和 Instagram 购物的参与度增长了8%。品牌可以通过激发UGC来推动进步,并通过接受反馈来防止购物车被遗弃。

在社交媒体上花费的时间

社交媒体的使用已趋于平稳

自2021年第二季度以来,在我们跟踪的 47 个国家/地区中,有 32 个国家/地区的社交媒体使用时间有所增加,MEA (中东和非洲)的消费者在几个月内将其使用时间提高了约 20 分钟。这听起来很有希望,但我们可以看到全球参与度普遍放缓。

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