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FreeWheel:2019年Q1优质视频广告报告

美国广告商正将大部分资金投向视频广告。2019年第一季度,全国广告商将超过一半的广告支出用于视频格式。FreeWheel最新的季度数据显示,2019年第一季度美国优质视频广告总浏览量增长了20%,其中实时内容形式在优质视频广告浏览量中所占比例更大。

2019年第一季度,直播内容的优质广告浏览量同比增长45%,其中超过1/3的美国优质视频广告浏览量(36%)是在直播内容期间被收看的。虽然仍然远远落后于全集形式,其在美国获得了57%的优质视频广告浏览量,但直播内容在视频广告浏览量中所占的份额比一年前增长显著。

CTV和移动应用主导视频广告

作为占所有广告收视份额45%的设备类型,联网电视(CTV)是优质视频的主导平台。这种设备的广告声望持续增长,2019年第一季度广告浏览量同比增长44%。

移动设备的广告浏览量排名第二,占美国所有广告浏览量的24%。有趣的是,在移动网站上观看的优质视频广告中,应用占据了93%,而移动网络的比例仅为7%。

CTV和移动应用也是直播内容最突出的两个设备。移动应用上2/5的付费广告浏览量(41%)是直播内容贡献的,而CTV上39%的广告浏览量是直播内容带来的。来自Blockgraph的研究指出,电视广告客户对基于数据的和基于受众的广告的使用越来越多。除了这一发现,FreeWheel的最新数据显示,针对优质数字视频的广告同比增长了48%。

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