奥维咨询（AVC）近日发表研究报告表明，家电网购的消费者群体以40岁以下为绝大多数，达到了总消费群体的85%比重，而这其中30岁以下的“年轻一代”更是成为第一大消费群体。其实这也不难理解，这一群体几乎等于网络化生存的群体，对于家电网购有着最容易的接受和最快速的参与；而家电网购受消费者青睐的最大因素则是“价格优惠”，主流家电网购平台的价格几乎要比传统渠道便宜10%以上。其次是“购买便捷”，相对于在传统渠道购买家电产品动辄2周以上的购买决策周期，网购渠道这一过程几乎不会超过1周。支付方便及支付安全的保障，则为消费者打消了最大的顾虑。
奥维咨询（AVC）数据表明， 2010年家电网购规模只在80亿元左右，虽然仅占总体家电市场2%不到，但是随着家电网购竞争主体的不断增加、传统渠道及厂商的积极布局、消费者认知及参与程度日趋提高，未来几年将保持持续高速增长，预计2015年将突破千亿规模，占总体家电市场比重也将达到14%左右，成为家电市场的第三大渠道业态。
更多阅读：
