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人工智能报告:网络广告世界的神话与现实

Xaxis与IAB Europe联合发布了“人工智能——网络广告世界的神话与现实”,强调了人工智能是如何成为所有利益相关者的一个有价值的工具,并带来具体的业务成果的。

调查的主要结果:

80%的受访者认为人工智能是下一个工业革命。

近80%的受访者对人工智能有很好的理解。中介对人工智能的理解最自信,91的受访者非常或有些了解人工智能。80%的广告代理商表示他们在了解人工智能方面非常自信。

人工智能被认为对业务目标产生了积极的影响。近50%的受访者认为人工智能提高了生产率和竞争优势。

人工智能被认为能够促进目标受众和网络广告的针对性,在正确的地点和正确的时间向正确的人提供广告。事实上,61%的广告代理商、43%的出版商和53%的中介机构都提到了更好的定向。

此外,30%的广告客户、55%的广告代理商、40%的出版商和42%的中介都提到了更好地识别合格的用户和受众。

受访者强调了人工智能未来的担忧主要是对人类控制的依赖程度越来越低(47%),以及获得值得信赖的见解(55%)。

从整体业务成果来看,人工智能已经改善了生产力、加速创新和增长。53%的广告代理商认为人工智能能更快地交付更深入的营销分析。很多受访者也认为人工智能在改变网络广告行业方面有很大潜力。

但是,还有一些挑战,例如可靠性和信任度方面。

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