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TheDrum:在家工作为主题的Spotify播放列表增长1400%以上

由于新冠肺炎疫情引发的经济低迷导致营销预算大幅削减,Spotify在亚太地区需要灵活行事,密切关注其战略,并做出调整,在整个疫情期间更好地支持其品牌合作伙伴,进入后冠状病毒时代。

Spotify在过去的几个月里看到了一些非常有趣的趋势。人们因为封锁限制而呆在家里,因此人们越来越关注让孩子们娱乐、保持健康、保持忙碌和放松。

今年5月,该平台的烘焙类播放列表增长了120%,全球有2750个和香蕉面包有关。显然,香蕉面包一直是检疫人员的最爱。

Jeffery表示:“Z世代和千禧一代正在使用音频来应对焦虑和睡眠挑战,这是他们保持健康的一部分。根据我们最近在东南亚进行的研究,58%的受访者表示,音频已经从收听转变为围绕人们日常生活的东西。”

在整个东南亚,Spotify发现其用户正在收听的音频类型发生了变化,与2019年第一季度相比,睡眠、平静、悲伤和情绪有关的流媒体增长了60%。

与此同时,这对正在创建的播放列表产生了连锁反应。自3月份以来,在家工作为主题的播放列表增长了1400%以上,教育主题播放列表增长了1000%,清洁主题播放列表增长了100多万个。

根据Spotify最近进行的一项研究,该地区60%的Z世代和千禧一代觉得现在有太多的视觉刺激,音频是一种很好的逃避。

41%的Z世代正在使用语音激活来搜索他们在视觉媒体上寻找的东西,这意味着,音频和语音的使用率将继续上升,这为品牌提供了一个与消费者互动的绝佳机会。

199IT.com原创编译自:TheDrum 非授权请勿转载

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