北京时间4月19日消息，据国外媒体报道，一项新的报告显示，可在家打印的数字优惠券能够为产品吸引更多的首次购买者，但它们不如印制的普通优惠券划算。
调研公司Knowledge Networks分析了2008年至2010年间2300万会员卡购物者的资料，发现数字优惠券的效果普遍强于普通优惠券。
该公司称数字优惠券更能吸引新的消费者：46％的数字优惠券使用者之前没有购买过该产品，而普通优惠券的这个数字只有34％。总体而言，数字优惠券比普通优惠券吸引的新购买者多出35％。
而且数字优惠券带来了更大的赎回量（即如果购物者没有优惠券，本来不会购买该商品），相关数字为77％（数字优惠券）和68％（普通优惠券）。
但是这项研究也发现，数字优惠券与普通券相比投资回报率低18％。Knowledge Networks认为，之所以出现这种情况，是因为普通优惠券发行成本比较低。报告显示，“婴儿潮”一代和人口较多的家庭都是这两种类型优惠券的最大用户。
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