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eMarketer:美国移动广告总支出飙升至40亿美金

Google占有美国移动广告市场半壁江山

移动广告支出增长速度超出预期。其中主要动力来源于所谓“原生广告”的成功,例如Facebook的newsfeed广告和Twitter的“推文广告”(Promoted Product)。这些广告产品可以在各种平台上提供一致的广告体验——这意味着在小屏幕(智能手机)占用消费者越来越多时间而同时又不适合投放PC那样大量的展示广告的情况下,广告平台仍然能够盈利(或者至少不亏损)。

eMarketer预计,本年度内,美国移动广告总体支出将达到40亿美元,较去年增长180%。这里讨论的移动广告包括智能手机和平板电脑设备上的展示广告,搜索广告和信息广告。eMarketer早期(2012年9月)对全年美国移动广告总额的预测仅有26.1亿美元,年增长约80%。而现在,eMarketer对美国移动广告市场未来发展趋势做出了更显著的增长预期:在2013年总额达到71.9亿美元;2016年,达到210亿美元。

2012-Q3,Facebook的移动产品表现是eMarketer改变预期的主要原因。作为社交网络巨头,Facebook在2012年初并没有提供任何移动广告产品,而是以惊人的速度发展其移动业务。据eMarketer统计,在Facebook的3季度业绩发布会之前,大多数分析师认为其美国移动广告市场收益在4500万到1亿美元之间。当Facebook业绩发布后,令人们感到意外的并不是其总体广告收益,而是其移动广告收益所占的份额远超出了预期。

eMarketer在综合分析来自研究机构、投行和其他数据源的广告收益、广告展现、广告价格等数据后,预测Facebook在2012年的美国移动广告收益可以达到3亿3900万美元。

2012年Q3,Google发布的移动广告业绩也好过预期。其收入主要来自直复广告。eMarketer预计,2012年全年,Google将占美国移动广告市场份额的56.6%。

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