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EyeTrackShop:移动广告能为Facebook创造巨大收入吗

上亿的用户和预期的广告收入,Facebook开始将眼光放到移动领域,广告开始展示在用户的信息流中,但是能否吸引广告主,仍然是个问题。

在线眼球跟踪公司EyeTrackShop 7月份研究发现,美国用户对平板电脑上的广告注意力和停留时间比PC桌面电脑高,但是广告回忆度却低,而智能手机上的广告,这三个指标都低于平板电脑网络广告和桌面电脑网络广告。


Facebook的移动广告刚推出不久,但业内专家都认为这对Facebook的未来成功至关重要,因为用户正把愈来愈多的时间花在手机和平板电脑上。

EyeTrackShop研究包括调研和眼球追踪两部分,研究发现广告的可见度跟位置有很大的关系。因为智能手机的屏幕较小,展示在Facebook信息流中的赞助故事,有些时候可能需要用户往下滚动才能看到,很多用户可能未必会看到,而在PC桌面网络广告中,广告一般都展示在网页的上半部分,这提高了广告的可见度。

Facebook 移动广告的收入将很大程度上取决于有多少广告能够被用户看到。J.P. Morgan 6月份报告称Facebook每季度的移动广告收入估计在9900万美元到21.5亿美元之间,这个较大的范围主要取决于不同的情境下面,月度活跃用户的单次访问的平均0.5到2个展示量。Credit Suisse则认为用户将会看到更多的广告展示,但Facebook的CPM收费则明显低于J.P. Morgan的估计,Credit Suisse估计同样的月份,Facebook移动广告的收入今年将达到4450万美元,到2017年将达到26.6亿美元

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