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eMarketer:2012年美国移动广告市场规模超40亿美元 增幅近2倍

今年美移动广告市场规模超40亿美元 增幅近2倍

美移动广告市场情况

2012年12月18日消息,据国外媒体报道,市场调研公司eMarketer发布报告称,美国广告主采用移动广告的速度已经超过了市场预期。

eMarketer在报告中指出,预计今年美国移动广告市场规模将超过40亿美元,增幅达到近两倍,这主要受Facebook、谷歌和Twitter移动广告销售强劲的推动。今年9月份,Twitter曾预计美国移动广告市场今年将增长80%。

eMarketer副总裁克拉克·弗雷德里克森(Clark Fredricksen)表示,“很长一段时间以来,广告主一直把移动广告市场视为实验媒体。移动广告市场正在稳步的变得更好。”

eMarketer预计,谷歌今年的移动广告业务营收将达到创纪录的21.7亿美元,这主要受移动搜索广告业务的推动。在年初推出移动广告之后,预计Facebook今年的移动广告营收将达到3.393亿美元,在美国市场位居第二。音乐流服务Pandora预计今年的移动广告营收为2.248亿美元,较上年的增幅达到近一倍。Twitter去年尚未进入移动广告市场,预计该公司今年的移动广告营收将达到1.349亿美元。

按照移动广告市场的发展轨迹,eMarketer大幅上调了未来数年美国移动广告市场的预期。eMarketer当前预计,明年美国移动广告市场规模将达到71.9亿美元,预计在2016年将达到近210亿美元。

随着科技公司竞相在智能手机中推出服务,取悦消费者和广告主,预计移动广告市场将得到巨大的推动。举例来说,Facebook在今年年初才开始推出移动广告服务,但是该公司已经推出了数款新移动广告,其中便包括向用户展示好友“喜欢”的品牌广告。eMarketer预计,Facebook今年将有望成为美国最大的移动显示广告提供商,占据市场18.4%的份额;谷歌将排名第二,市场份额为17%。

对谷歌和Facebook而言,移动市场是必须赢下来的市场。尽管两家公司当前的主要营收仍主要来自于台式机广告市场,但是越来越多的消费者开始在平板电脑和智能手机中投入更多的时间。随着从台式机向移动设备的迁徙仍在继续,谷歌和Facebook必须不断增加自己的移动广告库存,为广告主创造出新的、引人注目的产品。对Facebook而言,这一转型可能更为艰巨,这一点已经在该公司今年5月首次公开招股后股价的糟糕表现中得到体现。

eMarketer表示,虽然增长速度迅猛,但是移动广告仍只占据了美国广告市场的冰山一角。eMarketer预计,移动广告今年将占据美国广告市场的2.4%,预计到2016年这一比例将提升至11%。

今年美移动广告市场规模超40亿美元 增幅近2倍

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