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eMarketer:移动广告在中国发展潜力巨大

在移动广告方面缺乏经验和基础设施支持将广告主挡在了移动广告的门外

从人口数量来看,中国应该是世界领先的移动广告市场。eMarketer估计到今年年底,中国总人口的大约三分之二,即超过8.8亿的消费者将拥有至少一台手机。

地理位置也预示着中国移动广告市场将会高速发展:近邻的日本和韩国是世界上最发达的互联网和移动市场并且深刻的影响着中国的流行文化和娱乐趋势

 

Mobile Phone Users and Penetration in China, 2010-2016

然而,移动广告并没有得到国内广告主的足够重视。当前中国广告主将平均15%的广告预算投向了数字媒体,但在移动广告上的投入尚不及整个广告预算的1.5%

广告主对移动广告有所保留也是有原因的。当前国内的移动网络速度仍然较慢并且缺乏第三方的数据跟踪和分析服务;国内的广告主和广告商都缺乏如何做手机广告的经验并且缺乏支持基于移动广告的营销方案的基础设施。但是广告主、广告商和移动领域的专家都认为这种情况将会很快发生改变,业内人士都相信中国的移动广告市场已经做好了爆发式增长的准备。

eMarketer预计,包括基于展示广告、搜索和短信息的2012年中国移动广告市场收入将在2010和2011年的成倍增长的基础上继续增长60%。从整体市场规模来看,到2014年,中国移动广告收入将超过10亿美元,到2016年,移动广告收入将达到16亿美元。

Mobile Ad Spending in China, 2010-2016 (millions and % change)

这看起来似乎是令人振奋的。但是中国作为世界上仅此与美国的第二大经济体,在今年在整个广告市场上的投入将达到460.34亿美元,其中在线广告投入大约为73.6亿美元。2011年中国广告市场的投入为386.8亿美元,其中在线广告投入为53亿美元, 相对而言,移动广告的市场规模还较小。专家表示,中国广告界普遍缺乏移动广告的经验和对移动广告的深入理解是国内移动广告市场发展缓慢的一个最重要的原因。

编译:安全 微博链接 199it

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