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Nielsen:美国垂直领域广告排行榜分析

Nielsen分析了电视、杂志、报纸、广播、户外广告、夹页优惠券和互联网展示媒体相关广告数据发现:美国广告总体支出在2012-Q3同比增长7%。其中汽车制造业在Q3贡献了27亿美元,年同比增长达到26%,比排名第2位的行业广告支出两倍还要多。快捷酒店行业的Q3广告支出达到10亿美元,同比增长14%。汽车代理商的广告支出以10亿美金排在第3位,同比增长22%。

Nielsen认为,广告支出的增长主要来源于伦敦奥运会和美国总统大选,并且电视媒体是广告支出投放的主要方向。事实上,大选相关的电视广告投放量如此之大,以至于与政治无关的电视广告只能等到大选结束后继续播放。Adweek指出,电视媒体在2012-Q3的营收大幅增长。

具体的讲,2012-Q3,广播电视媒体广告营收同比增长了35%,超过53.3亿美金,其中一部分来源于NBC对奥运会的报道。尽管广播电视媒体的广告营收如此大幅增长,但其营业额仍然排在(以广告方式盈利的)有线电视媒体之后,后者的广告营收达到55.5亿美金,仅比去年同期微增1%。

西班牙语电视媒体和集团化电视媒体收益继续保持高速增长,前者增长8%,达到11亿美金,后者增幅15%,达到6亿5千万美金。

 电视仍然是视频媒体的首选

FreeWheel 近期的研究指出:广告主对网络视频的需求在增长;与此同时,Kantar Media的分析也支持这一观点。尽管如此,电视仍然是商业品牌广告投放的绝对首选媒体。

Kantar Media对比了国家电视台和主流网络视频媒体的广告投放情况,发现12%的商业品牌(4100个品牌)同时使用两种媒体;11%的商业品牌仅使用网络媒体;77%仅使用电视媒体。总体上看,网络视频媒体的市场份额在增长,但是如果对比使用网络视频媒体和使用电视媒体的商业品牌数量占比,会发现网络媒体市场的份额苍白无力(网络23% vs. 电视89%)。

 电视媒体广告向病毒视频靠拢

Initiative在2012年12月的研究显示:电视媒体的前景乐观,并且商业品牌还会获得意想不到的收获。Initiative在8个国家总计访谈了8000名年龄在16-54岁之间,同时使用电视和互联网的用户。调研结果发现,社交媒体正在令电视媒体重获新生。Initiative定义了一种用户类型叫做“电视讨论者”(TV Talkers),他们会高度参与到流行文化中(尤其是电视节目),同时他们会针对所喜爱的节目发布微博、博客,并且至少每周一次。Initiative发现,这种TV Talker在受访人群中占比达到22%。

特别值得注意的是,在8个市场的研究中发现: TV Talker类型的用户中71%至90%的人(美国市场是87%)表示,当他们在电视上看到喜欢的广告时,他们愿意与其他朋友分享。在那些与朋友分享广告的TV Talker中,有58%的人至少每周会发布有关商业品牌的信息;27%的人几乎每天发布。总体测算下来,在同时使用电视和互联网的受访用户中,大约1/10的人会每周发布一项与商业品牌广告相关的分享。

 其他发现

— 医药细分领域是美国第7大垂直广告领域,在2012-Q3其广告支出削减了近22%。

— TOP20广告主中,有6个来自于汽车制造行业。

— Kantar Media发现,截止2012年10月,43%的酒店品牌和30%的汽车品牌同时使用电视媒体和网络视频媒体投放广告。

— 39%互联网通信服务和内容服务企业,28%的旅游服务企业仅使用网络视频媒体投放广告。 这在所有行业中比例最高。

— Initiative还发现,近54%的电视媒体用户会在网络上交流电视节目。

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