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CAMIA:越南移动端消费者互动需求增长

根据越南电子商务和数字经济部(工业和贸易部),除了使用网站之外,许多企业还专注于使用自己的移动应用程序进行商业销售活动,因为消费者通过移动应用程序购物已经是主流趋势。

根据 Criteo于2018年发表的《越南大型电商玩家应用的发展机遇》研究,在安装了购物类移动应用程序的消费者中,超过90%的人每月至少购物一次,其中60%的消费者每月网购3次或以上。

移动购物原因主要为大部分越南线上消费者(超过82%)表示通过移动应用而不是PC端网页购物更方便。除此之外,近71%的人认为他们的个人财务信息在应用程序中可以更安全地存储。

此外,越南消费者对应用内广告的接收程度相对较高。 Criteo指出,超过75%的消费者点击了应用内展示的广告,同时购买了应用中宣传的产品。

事实上,随着越南人使用智能手机的比例越来越高,消费者通过购物类别移动应用程序进行交易的习惯也在不断增加。根据comScore的统计数据,在东南亚,越南人在网上花费的时间排第二,仅次于泰国。

如果在2013年通过移动设备购买商品的线上消费者数量占6%,那么到2017年该数值已达到41%,ictnews.vn表示。

根据尼尔森2018年末发布的数据,多达98%的越南互联网用户在线购买产品。其中交易最多的产品类别为时装类、旅游类和书籍及音乐类。

越南电子商务协会发布的2018年电子商务指数也显示,在拥有移动网站或移动应用程序的企业中,有42%已经可以为买家提供在移动设备上完成所有交易流程服务。同时有29%的企业专门为移动设备端消费者推出了促销活动,47%的企业通过应用程序接收订单。

为了进一步刺激消费者的需求增长,许多电子商务网站还要求用户安装应用程序以接收促销代码或礼品,而不仅仅是通过网页端或者PC端完成交易。

“通过移动设备进行购物的消费者互动需求已经大幅增加,因此企业需加强关注,”越南工业和贸易部代表表示。

来源:CAMIA

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