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Millward Brown:移动视频广告比电视广告更能激发消费者兴趣

        199IT原创编译

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        移动营销协会Millward Brown 和 Tremor Video新报告发现移动视频广告比电视更能引起消费者谈论,尽管可能是对恼人的剪辑的讨论。

        Millward Brown, Tremor Video和the MMA给3000名受访者(150名消费者一组)放映了20个移动广告。然后小组阐明对每个广告的情绪:喜欢、满意、失望、启发。

        根据电视标准测量移动广告的每个字,看看消费者对这20个广告的态度是“被吸引”还是“无动于衷”,其中19个移动广告比电视广告更能引起消费者兴趣。

        移动广告中的其他六种情绪胜过电视标准,包括:独特性、刺激、深情、骄傲、品牌印象和积极参与。参与者表示他们更可能在收看移动广告后感到满足、恼怒、排斥、启发和不足。

        当然不是所有关于移动广告的反馈都是积极的,但是研究发现通过智能手机和平板电脑广告是如何改变品牌认知度的。

        这是否能让品牌投资移动广告还有争议。消费者花在电视上的时间占媒体时间的38%,花在手机上的占20%。但是根据报告,营销人员将45%广告预算用于电视广告,手机方面只得到4%的预算。

        The MMA推出第一个移动视频广告标准研究后几个月就发布了”Crème de la Crème: A Guide to Creating Successful Mobile Video Advertising Units”报告。

        特别是本土广告形式也在推动广告投资。 Tremor Video创意策略经理David Sanderson说:“移动视频过去一直在创意方面努力,因为营销人员推行那些不能在更小的设备上实现的显示技术和实践。你甚至不能在大多数屏幕上收看320×50的广告。现在,营销人员明白移动消费不可忽视,这也鼓励他们考虑把手机作为一种额外的创造力。”

        199IT原创编译   译者:孙莹

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