2026年，全球电信行业品牌竞争进入以数字能力和品牌信任为核心的新阶段。数据显示，全球150强电信品牌总品牌价值达到7418亿美元，行业整体保持稳健增长。在传统语音和短信业务持续萎缩的背景下，运营商正依靠移动数据、光纤宽带、企业数字化、云计算、网络安全及物联网等新业务实现增长，5G逐渐完成规模化普及，5G Advanced、AI网络管理及边缘计算开始成为新的竞争焦点。
品牌价值榜单延续头部集中格局。德国电信连续第三年蝉联全球最具价值电信品牌，品牌价值达到962亿美元，同比增长12.8%，较2020年累计增长141%，成为欧洲唯一进入全球品牌价值前20名的企业。Verizon以730亿美元位居第二，AT&T以539亿美元排名第三，中国移动以494亿美元稳居第四，日本NTT集团以419亿美元进入前五。前十品牌中，NTT集团增长13%、德国电信增长12.8%、沙特stc增长9%、阿联酋e&增长6.8%，而美国Xfinity和Spectrum品牌价值则分别下降15%以上，显示传统宽带业务增长压力持续加大。
品牌竞争正由规模竞争转向品牌质量竞争。越南Viettel Group以89.9分品牌强度指数首次成为全球最强电信品牌，并获得AAA+评级，CelcomDigi、沙特stc、Swisscom及Safaricom紧随其后。从品牌价值增长来看，加拿大Bell品牌价值增长40%，墨西哥Izzi增长45%，Claro增长43%，罗马尼亚DIGI增长32%，均受益于网络升级、区域扩张及数字业务布局。与此同时，非洲新品牌Yas首次进入全球150强，并跻身全球品牌强度前二十，反映新兴市场品牌整合和数字化升级正成为全球行业新的增长动力。
电信基础设施品牌竞争同样发生深刻变化。华为继续保持全球最具价值电信基础设施品牌地位，品牌价值达到351亿美元，同比增长10%，品牌强度84.3分继续位列全球第一。思科品牌价值增长17%至322亿美元，受AI基础设施需求带动保持快速增长。Starlink成为增长最快的基础设施品牌，品牌价值同比增长115%至52亿美元，排名跃升至第五位，并首次进入Brand Finance全球500强，其全球用户数突破900万，反映卫星互联网正逐步成为全球数字基础设施的重要组成部分。
报告同时揭示，品牌驱动力正在发生根本变化。消费者选择电信运营商时，“值得信赖”已连续两年成为全球第一决策因素，“物有所值”升至第二位，而网络覆盖和客户服务虽仍是基础能力，却不再是最主要的差异化优势。这意味着未来运营商竞争已不仅是网络和技术投入，更是数据安全、透明治理、AI应用能力、数字生态建设以及品牌诚信的综合竞争。随着AI全面融入运营、企业数字化持续深化以及卫星通信快速发展，全球电信行业正由传统连接服务提供商加速演变为数字基础设施和智能生态运营者，品牌价值增长也将越来越依赖科技创新能力、生态协同能力以及长期品牌信任的持续积累。
文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！
更多阅读：
