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麦肯锡:2018年时尚报告

麦肯锡发布了“2018年时尚报告”。时尚界正处于一个转角,展望2018年,新的乐观情绪混合着不确定性。

虽然“不确定”和“挑战”仍然是全球时尚界高管最常说的词,排在第三位的则是“乐观”。

2016-2018年时尚行业销售将增长近两倍,从1.5%上升到3.5-4.5%之间。但是反弹不是平均分布的。事实上,2017年标志着一个时代的结束,即西方将不再是全球时装销售的据点。2018年,超过一半的服装和鞋类销售将首次源自欧洲和北美之外的地区,主要增长来源是亚太、拉丁美洲和其他地区的新兴国家。

毫不奇怪,这也反映在时尚高管的观点上,因为来自新兴市场的受访者对2018年的行业前景更为乐观。

消费行业的持续两极分化继续给中等价位时尚玩家造成阻力,而在奢侈品和折扣领域的消费者支出则进一步加速。最新消息是,绝对奢侈品行业和实惠奢侈品都在加速。

这些发展伴随着时尚行业其他转型。网络普及提高了客户体验的期待,以及对便利性、价格、质量、新颖性和个人风格进行严格的审查。因此,领先企业正在创造新的商业模式,将细致的客户洞察力作为差异化的来源,并推动其端到端的产品开发流程。领先者和落后者之间的业绩差距继续扩大,从2005年到2015年,前20%的时装公司贡献了100%的经济利润。在2016年,前20%的时尚企业贡献增加到144%。

在日新月异的行业前景和不可预测的宏观经济环境下,运营的挑战让时尚企业“变得更加强硬”。业界人士将接受不可预测性作为新的行业常态,而时装业高管将通过集中精力改善他们控制力。

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