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麦肯锡:2017年时尚报告

199IT原创编译

麦肯锡发布了“2017年时尚报告”。回顾2016年的时尚界,可以概括为三个词来概括,不确定、变化和挑战。法国恐怖袭击、英国脱欧和中国股市波动给全球经济带来打击。同时,消费者则变得更加苛刻、挑剔和不可预测。面对这样的形势,时尚品牌不断改革核心业务,缩短时尚创新的周期,重新评估整个时尚生态。根据麦肯锡时尚指数,过去十年时尚行业每年增长速度在5.5%左右,但是2016年只有2-3%。

好消息是,2017年,时尚界看到了复苏的曙光。麦肯锡预计,2017年时尚行业将增长2.5-3.5%。高端和大众奢侈品分别增长3.0-4.0%和3.5-4.5%。除了打折市场(0.5-1.5%)外,其他细分市场都将有所收获。特别是运动服装,预计增速将达到6.5-7.5%。

同时,麦肯锡还分析了2017年时尚行业的十大趋势:

1.波动加剧

波动将成为新的常态,地缘政治不稳、恐怖主义、英国脱欧、贸易停滞等都增加了全球经济的不确定性。

2.中国复苏

中国中产阶级继续保持增长,以及政府新的财政政策改善了2017年经济状况,但是仍然存在不确定性。

3.城市动力

以城市为基础的战略胜过以国家为主,居住在大城市的新兴富裕阶层正成为时尚演变的中心。

4.精明的购物者

一直在线的消费者变得越来越精明、对技术越来越熟悉,而且很难预测。

5.潜在消费者

时尚企业应当考虑如何更好地、提供更多样的方式来接触退休和千禧一代消费者。

6.健康宏利

感觉好才是新的时尚,越来越多的买家开始从时尚中获得健康宏利,而不是与别人竞争。

7.改变节奏

时尚界和消费者对流行的期待变得越来越快,时尚企业应当尽可能快地满足消费者的需求。

8.有机增长

时尚企业应当更多地投资和培养当地客户,同时,2017年也将是时尚企业与现有客户建立更深厚关系的一年。

9.先进的技术

数字化创新变得越来越重要,尤其是在提高供应链效率、降低采购成本和扩大采购机会方面。

10.所有权重组

时尚集团将进一步发展,加强对大品牌的关注力度,并未其他品牌创造空间。

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