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微博:根据财报,你不怎么用的微博月活用户已经逼近4亿

根据微博发布的1Q18的财报,微博总营收同比增长76%至3.5亿美元,主要受益于广告业务的强劲增长。该季度,微博广告营收同比增长79%至3.03亿美元,来自阿里巴巴,KA和中小客户的营收均有较高的增速。

受益于春节期间红包活动和央视春晚的合作,微博1季度的用户继续保持了不错的增长势头,根据公司披露的数据,微博MAU达到3.92亿人,DAU为1.84亿人,分别同比增长21%和19%。

春节期间微博用户抢红包次数超过20亿次,同比去年增长50%。近亿人参加春晚活动,春节相关视频播放量超过30亿次。

1季度基于关系流产品的参与度同比两位数增长。兴趣流的刷新人数同比实现两位数增长。公司优化了故事流产品,取消24小时消失限制,强调互动,使故事流出现在用户首页,个性化页面中,提升了故事流的表现。

1季度公司adload跟去年4季度持平,视频流adload仍然比较低,只有其他信息流广告产品的一半。1季度公司对品牌广告的CPM提价20%左右,尽管如此,微博在价格上相对其他公司还是有竞争优势的。

今年1季度看,KA广告主的增长势头还是不错的,今年SME面临的竞争确实比较大,但微博认为微博在adload上仍有提升空间,适当放开视频流adload就可以满足SME客户的投放需求。分行业广告主方面,电商行业微博是有优势的,对于app和游戏行业等客户,微博今年会放开视频信息流广告的投放限制。

微博成本营收占比方面变化不大,略有下降,从上季度的19%下降至18%。市场费用占比增长最为明显从去年同期的24%增至30%,主要是公司按计划加大市场推广力度。R&D占比为17%,较上季度提升2个百分点,主要是人力的增长所致。

公司运营利润为1.1亿美元,运营利润率为31%,去年同期为28%,上季度为38%,环比下降显著主要受市场费用增加的影响。归属于公司普通股股东的净利润为1.126亿美元,同比增长95%。

via:199IT财报数据中心

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